我公司是家專注從事河北省綜合廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的代理服務(wù)單位，資源形式比較豐富，線上廣告如電視開(kāi)機(jī)和換臺(tái)廣告，線下如LED大屏廣告、戶外大牌廣告、社區(qū)廣告等形式。面對(duì)常有視頻廣告投放的甲方來(lái)說(shuō)，戶外大屏廣告在某種程度上來(lái)講，就是電視廣告的進(jìn)一步落地延伸。相當(dāng)于，把電視機(jī)從家庭搬到了繁華的大街上。因此，二者間同為關(guān)注的重點(diǎn)，也是常有的事情。
但最終出現(xiàn)二選一的情況發(fā)生，往往是由經(jīng)費(fèi)不足造成的。如進(jìn)來(lái)遇到的一個(gè)客戶，其同時(shí)看中兩類視頻媒體，一類是有線電視渠道方的河北電視開(kāi)機(jī)廣告，另一類則是核心商圈的戶外LED大屏廣告位。但二者費(fèi)用又都相對(duì)不菲，因此需要作出一個(gè)抉擇。在面對(duì)二者都感覺(jué)滿意的情況下，對(duì)方一時(shí)間沒(méi)了主意，兩個(gè)都想抓，哪個(gè)都不舍得放。基于此情況下，我為其提供了一下幾個(gè)條件去做取舍：
其一、我們先從媒體屬性及附屬范圍來(lái)考量，河北有線電視開(kāi)機(jī)廣告可做全省落地，其范圍可輻射到縣級(jí)市場(chǎng)，也就是說(shuō)從區(qū)域及受眾上更廣泛。而戶外大屏媒體則集中與地級(jí)市的主干道或核心商圈的商業(yè)建筑物上，受眾多為市里的主力消費(fèi)人群，且區(qū)域年輕化，輻射范圍通常也就是方圓3-5公里內(nèi)的人群還算有效。再遠(yuǎn)基本輻射不到，即便有也可做忽略不計(jì)。
其二、我們?cè)購(gòu)漠a(chǎn)品本身的現(xiàn)有市場(chǎng)分析，讓其自行考慮當(dāng)前的市場(chǎng)鋪貨情況，劃分重點(diǎn)市場(chǎng)及市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)的受眾與這兩種媒體哪種聯(lián)系的可能性更密切些。
其三、確認(rèn)本次河北廣告投放的中心目的，純品牌推廣的比重是多少，播給領(lǐng)導(dǎo)看的成分占多少、受眾看的占多少、潛在受眾部分占多少比例。把這些問(wèn)題都想清楚。
這樣一來(lái)，其對(duì)這兩種媒體就有了基本的客觀準(zhǔn)確認(rèn)知。很快對(duì)方也就最終做出了決定。當(dāng)然，在此情況下，我方也是能為其提供可變通的雙管方案，使其在兩個(gè)媒體上均可獲得同時(shí)展示的機(jī)會(huì)。只是，需要更加下至的推理，什么樣的時(shí)間段投放那種媒體更合適而已。這樣也就與我們一貫提出的服務(wù)所契合，輔助客戶落地廣告執(zhí)行的同時(shí)，還得幫對(duì)方節(jié)約廣告成本。談到此處，我想關(guān)于河北電視開(kāi)機(jī)廣告與戶外大屏廣告哪種展示效果好的話題也就基本畫上了句號(hào)。二者間談不上哪種形式的好與壞，二是應(yīng)當(dāng)具體事務(wù)具體分析。合適的時(shí)機(jī)合適的場(chǎng)合二者間都可發(fā)揮其應(yīng)有的作用。就看我們?cè)谄綍r(shí)的工作中如何利用好這兩個(gè)信息傳輸?shù)耐ǖ懒恕?/p>