對(duì)于眼看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌在石家莊戶外大屏廣告上播放著很熱鬧，而聯(lián)想自家品牌也跟著羨慕、發(fā)急的品牌方來講。在確定自家品牌也要加入到品宣混戰(zhàn)的新手來講，再此做出行動(dòng)以前，很有必要對(duì)一些關(guān)于LED大屏廣告的媒體特性做一些簡(jiǎn)單了解。
首先，對(duì)于石家莊這樣一座省會(huì)城市來講，城市道路中穿插著的相關(guān)LED大屏廣告位眾多，它們又分別映襯在不同的場(chǎng)景下傳播、影響著受眾。無論是高速收費(fèi)站LED大屏廣告、還是高鐵站、地鐵、商圈等場(chǎng)景下的大屏媒體，其背后看似無概率的影響著一批固定的場(chǎng)景活動(dòng)人群。
其次，要對(duì)LED電子屏媒體的播出規(guī)律有個(gè)了解，作為基礎(chǔ)性常識(shí)廣告主應(yīng)該知道河北LED大屏廣告標(biāo)刊所指的含義是，每個(gè)客戶每天占用屏幕的時(shí)長(zhǎng)是三十分鐘，換算到刊例介紹就是15秒/120次/天，15秒指的是單個(gè)宣傳片的固定時(shí)長(zhǎng)。
當(dāng)廣告主對(duì)媒體有了基本的認(rèn)識(shí)后，就可以研究石家莊戶外大屏投放在選擇時(shí)如何通過打分判斷其媒體廣告價(jià)值的問題了。大致來講可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行判斷區(qū)分，進(jìn)而為后期相關(guān)廣告的議價(jià)工作爭(zhēng)取更大的談判空間。
01.首先考慮的就是地段，關(guān)于戶外媒體的價(jià)值方面，就店鋪選址是一樣的，地段決定了它的價(jià)值等級(jí)。一個(gè)好的地段往往決定了這一媒體在外來幾年的售賣熱度情況。就像石家莊灣里廟戶外大屏廣告那樣，其所處的位置是省城中心商業(yè)街區(qū)，每天都有龐大的消費(fèi)人口流量，自然其福興閣裸眼3D大屏廣告就會(huì)賣到一個(gè)好價(jià)錢。而如果是同樣將這樣一塊500平米的巨無霸大屏媒體放到一個(gè)石家莊市商業(yè)不成規(guī)模的住宅區(qū)去售賣，那必定是得不到廣大品牌方的認(rèn)可。
02.可視距離，注重細(xì)節(jié)的品牌方會(huì)很在乎一個(gè)戶外大屏媒體的傳播視距是多少米。因?yàn)橹挥羞h(yuǎn)遠(yuǎn)望去都能引起大家關(guān)注的媒體，才是更有穿透力的媒體。
03.戶外大屏廣告的使命就是通過強(qiáng)大震撼的視覺沖擊力來影響、改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的觀點(diǎn)，因此面積大很重要，如果連這點(diǎn)做做不到的戶外媒體也就是失去了其存在的價(jià)值。就用目前石家莊高速收費(fèi)站LED大屏廣告位來說吧，現(xiàn)今的河北高速大牌廣告依然早已不復(fù)存在，那么作為新形勢(shì)的高速傳播媒體，其設(shè)計(jì)尺寸僅為高280cm,寬160cm。只能起到戶外宣傳欄的功效，作為信息傳遞、告知與眾的目的，對(duì)于品牌建設(shè)方面其實(shí)是達(dá)不到理想目的的。目前石家莊主要四個(gè)高速收費(fèi)站均采用了此類LED宣傳窗口的形式作為主傳播媒體。不過，這樣建設(shè)的好處也是有的，可以降低過去單立柱廣告的危險(xiǎn)性。從而使廣告?zhèn)鞑ピ诟咚偕细踩?/p>
