在石家莊的社區(qū)廣告投放中，車庫(kù)道閘廣告之所以占據(jù)比重相對(duì)較大，背后有著多重因素。
如果將石家莊社區(qū)道閘廣告（停車場(chǎng)道閘廣告）看作是一個(gè)固定的場(chǎng)景營(yíng)銷媒體，隨之延伸思維，若以車輛司乘人員作為傳播主體，進(jìn)行一次相關(guān)場(chǎng)景的廣告載體篩選，還可以在石家莊市區(qū)內(nèi)找到如加油站LED廣告屏廣告牌、超市停車場(chǎng)廣告、寫(xiě)字樓停車場(chǎng)廣告等其它公共區(qū)域停車廣告媒體。
其中，加油站場(chǎng)景下的戶外廣告?zhèn)鞑ビ绊懥εc社區(qū)車庫(kù)道閘廣告媒體間所起到的傳播差異主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)不同：
首先，從傳播范圍廣度來(lái)看，加油站場(chǎng)景下的戶外廣告（如：加油站LED電子屏廣告）具有更廣泛的覆蓋范圍。加油站作為車輛駕駛交通行進(jìn)過(guò)程中一個(gè)重要的參與環(huán)節(jié)，每天都有大量過(guò)往車輛司乘人員參與到此場(chǎng)景消費(fèi)活動(dòng)。因此加油站LED電子屏廣告位的影響力不容小覷，可以覆蓋人口區(qū)域更加廣泛。
而廣告位通常駕駛在加油機(jī)或便利店附近，做到了更加合理的傳播視角與視距，使得廣大消費(fèi)者可以在下次加油的一刻，迅速吸引對(duì)方的注意力，尤其是對(duì)于那些正在等待加油或休息的車主，其傳播效果尤為顯著。而社區(qū)車庫(kù)道閘廣告媒體則主要覆蓋社區(qū)內(nèi)的居民，其傳播范圍相對(duì)較小，但針對(duì)性更強(qiáng)，對(duì)于提升社區(qū)內(nèi)品牌的知名度和影響力具有重要作用。這里與社區(qū)車庫(kù)道閘廣告不同之處主要表現(xiàn)了覆蓋人口的廣度上，必定社區(qū)廣告其針對(duì)覆蓋的僅僅是車庫(kù)直達(dá)的一個(gè)社區(qū)人口。
其次，從傳播內(nèi)容上來(lái)看，加油站戶外LED屏廣告更側(cè)重于品牌形象和產(chǎn)品的宣傳，以吸引潛在消費(fèi)者的關(guān)注。而社區(qū)車庫(kù)道閘廣告則可能更多地關(guān)注于服務(wù)信息的傳遞，如社區(qū)活動(dòng)、物業(yè)通知等，以滿足社區(qū)居民的日常生活需求。這種差異使得兩種廣告媒體在傳播內(nèi)容上各具特色，滿足了不同受眾群體的需求。
最后，從傳播效果上來(lái)看，加油站戶外廣告采用了戶外P3清晰度較高的LED顯示屏，其無(wú)論從發(fā)光亮度、色彩飽和度、以及產(chǎn)品所要表達(dá)的內(nèi)容完整性上來(lái)對(duì)比傳統(tǒng)戶外平面媒體，都是有著壓倒性展示優(yōu)勢(shì)的。
綜上所述，加油站場(chǎng)景下的戶外廣告?zhèn)鞑ビ绊懥εc社區(qū)車庫(kù)道閘廣告媒體間在傳播范圍、傳播內(nèi)容和傳播效果等方面均存在顯著差異。這些差異使得兩種廣告媒體各具優(yōu)勢(shì)，適用于不同的傳播場(chǎng)景和需求。在實(shí)際應(yīng)用中，我們需要根據(jù)品牌特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，合理選擇廣告媒體，以最大化傳播效果。