路牌戶外廣告牌可分為平面和立體兩大類：平面路牌廣告、招貼廣告、海報、條幅等。立體廣告分為廣告柱以及廣告塔燈、燈箱廣告等。
路牌廣告的優點是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產生的效應也越強。
凡是能在露天或公共場所通過廣告表現形式同時向許多消費者進行宣傳，能達到推銷商品目的都可以稱為戶外廣告媒體。
立體感強，再現了商品的魅力，對樹立商品(品牌)的都市形象最具功效，且張貼調換方便。
路牌的特定環境是馬路，其對象是在動態中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應。
所用材料也有防雨、防曬功能。
這種投放方式，特別是對名氣不是很響的國內品牌來說，將取得非常不錯的效果。
設計制作精美的戶外廣告成為一個地區的象征。外媒體能夠很好的樹立和強化品牌廣告，保持品牌一個良好的形象和市場份額，讓目標受眾能夠感受到品牌的實力和人氣。
