圖形設(shè)計原理主要是以視覺審美規(guī)律整理形態(tài)，使之成為設(shè)計作品。在廣告設(shè)計創(chuàng)作之初，每個人手頭會有一大堆形象資料，如果有效組織這些素材，就能創(chuàng)作出具有視覺美感和視覺效應(yīng)的廣告設(shè)計作品。視覺形態(tài)構(gòu)成應(yīng)該有組織、有秩序地反映客觀本體的自律性，應(yīng)遵循協(xié)調(diào)、精確、均衡、秩序等審美原則。理解并運用這些原則與形式，設(shè)計就有基本保證。最初的設(shè)計先從黑白圖形結(jié)構(gòu)的有效組織開始。
一、形象的重復(fù)
復(fù)制若干單形，使其在畫面中連續(xù)排列，反復(fù)出現(xiàn)，獲得全新的形象，即為形象的重復(fù)。一般情況下，用于重復(fù)的單形，其形狀、大小、色彩、肌理都要相同。單形完全一致的重復(fù)，稱為絕對重復(fù)。單形不完全相同，只是相似的重復(fù)，稱為相對重復(fù)。重復(fù)使視覺形象秩序化、規(guī)律化，具有統(tǒng)一、整齊的視覺效果。中國古代的染織圖案、建筑窗格喜歡使用形象的重復(fù)，留下了豐富的骨格樣式
二、形象的漸變
將重復(fù)的單形組織為有節(jié)奏的循序變動，按照人們?nèi)粘Ｉ畹囊曈X經(jīng)驗，由大到小、由長到短、由正到側(cè)、由稀到密、由寬到窄、由明到暗排列形象。漸變構(gòu)成能產(chǎn)生新的視覺圖形，還可產(chǎn)生陰陽交錯、光影變化、視幻錯覺等視覺效果。
三、形象的發(fā)射
將重復(fù)和漸變的圖形按照一定的骨格線環(huán)繞著一個或幾個共同的中心點向四周擴散，即為發(fā)射構(gòu)成。發(fā)射圖形是自然界中常見的，盛開的花朵中，花瓣的排列方式是發(fā)射的形象；太陽光、毛發(fā)的紋理、投石于寧靜水面引起的漣漪等，都是發(fā)射的形象。
四、形象的變異
變異構(gòu)成突破規(guī)律，在重復(fù)、近似、漸變等構(gòu)成形式的有規(guī)律排列中，有意識地出現(xiàn)一個或少數(shù)不規(guī)律的基本形，以此突破規(guī)律，獲得獨樹一幟、鶴立雞群的視覺效果。
在保證整體規(guī)律的情況下，小部分與整體秩序不合但又不失聯(lián)系，這一小部分就構(gòu)成變異的主體。變異的程度視具體情況而定，有時是規(guī)律中極輕微的偏差，有時則與規(guī)律差異甚大。不管何種程度的變異，都不應(yīng)失去與整體規(guī)律的聯(lián)系。可采用變異方法和變異元素，打破設(shè)計的一般規(guī)律，以引起人們視覺上的注意。
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