談起服裝、建材、家紡等各類市場(chǎng)戶外大牌廣告位的價(jià)值，往往只存在于很小范圍內(nèi)的客戶群對(duì)它的價(jià)格表示關(guān)注。因?yàn)椋麄兊膹V告訴求不是為了傳達(dá)給廣大的消費(fèi)大眾群體，而是希望把信息傳達(dá)到各級(jí)分銷網(wǎng)點(diǎn)的老板那里。雖然廣告?zhèn)鞑ネ緩接兴膯我恍裕布娴貌豢商娲浴？梢杂行У膶S家招商信息，準(zhǔn)確傳遞到下級(jí)分銷商的視界里。因此，各類批發(fā)市場(chǎng)的樓體大牌廣告往往備受廣大生產(chǎn)廠家所認(rèn)同，即使每個(gè)市場(chǎng)的戶外大牌媒體數(shù)量多如牛毛，似乎廣告環(huán)境也從未不那么理想過，但作為市場(chǎng)內(nèi)成千上萬(wàn)家品牌商來(lái)說(shuō)，依舊可以作為品牌展示的第一通道，都希望自己的產(chǎn)品內(nèi)容在每個(gè)分銷商進(jìn)入市場(chǎng)后，第一映入眼簾的就是自己的品牌。所以，看似凌亂不堪的批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)，再多的廣告牌展示位，依舊呈現(xiàn)僧多粥少的場(chǎng)景。除了媒體數(shù)量永遠(yuǎn)相對(duì)較少外，還哪些原因?qū)е率袌?chǎng)內(nèi)戶外大牌廣告供不應(yīng)求呢？在這里我還想說(shuō)下價(jià)格方面，原因是媒體價(jià)格多低至為白菜價(jià)。各大市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方，自然不會(huì)在廣告價(jià)格上大做文章，他們依附的是商家的好生意，而不是廣告位的收入。所以他們不會(huì)高價(jià)售賣廣告位，唯一漲價(jià)的可能是商戶間為奪得一塊廣告位的使用權(quán)相互抬價(jià)。
那么說(shuō)了這么多，同時(shí)市場(chǎng)價(jià)格在多少區(qū)間呢。通過我們大量走訪發(fā)現(xiàn)，很多市場(chǎng)價(jià)格多在萬(wàn)元至數(shù)萬(wàn)元之間，很少有過6位數(shù)的要價(jià)。這個(gè)價(jià)格，往往相對(duì)與很多時(shí)遇到的，僅一路之隔的商業(yè)區(qū)報(bào)價(jià)來(lái)說(shuō)，這的價(jià)格簡(jiǎn)直就是白菜價(jià)，廉價(jià)到有時(shí)讓人難以置信。
上面內(nèi)容，我們僅表述了市場(chǎng)內(nèi)媒體的優(yōu)越性，但對(duì)于個(gè)別生產(chǎn)商需要招商廣告落地時(shí)，往往又會(huì)遇到一個(gè)困擾，是什么呢！就是市場(chǎng)內(nèi)的廣告位不租給他，理由很直接，你的品牌目前沒有在我的市場(chǎng)內(nèi)租店，因此我們的廣告位租給內(nèi)部商戶使用。這個(gè)問題尤其體現(xiàn)在，渴望節(jié)流市場(chǎng)現(xiàn)有客戶群體，在成功節(jié)流并與現(xiàn)有入駐商戶或下級(jí)市、縣區(qū)商戶獲得溝通后，轉(zhuǎn)化成自有客戶。從而再?zèng)Q定，是選擇進(jìn)入該市場(chǎng)或建立其它分銷網(wǎng)點(diǎn)的生產(chǎn)廠家。對(duì)于他們而言，往往廣宣信息要想落地，還真得想點(diǎn)擦邊球的方法。單刀直取恐萬(wàn)不能成。因此，需要學(xué)會(huì)變通，或選擇臨近商業(yè)或選擇附近商圈。或采用戶外平媒，或雇員反復(fù)到市場(chǎng)進(jìn)行地推。總體來(lái)說(shuō)，事想辦，總是有方法的。