戶外大牌廣告作為廣告媒體的主流媒體之一，以其自身強大的視覺沖擊力及設立地段的優(yōu)越性，往往備受企業(yè)推廣部門所重視。那么拋開傳統(tǒng)認知的戶外LED大屏或大牌廣告媒體之外，還有那些媒體值得我們?nèi)ド钔诖钆浣M合呢？來自廣告數(shù)據(jù)研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)分析顯示，公交車體、地鐵、機場、各大影院、樓宇等媒體，在過去各個行業(yè)產(chǎn)品推廣過程中因其輻射人流量涉及密集及人群層次廣泛，被認投概率也同樣居于前列。因此，廣告主在戶外廣告類型選擇時，認投方向通常先卡在媒體輻射的廣泛性。
在確認一個媒體作為主線后，在依據(jù)產(chǎn)品自身特性篩選適合進一步延展媒體類型。如近來接到的一款白酒產(chǎn)品，他們對戶外廣宣有明確需求，但拿不準哪類媒體更適合。且費用有限。首先，我們要從產(chǎn)品定價入手，了解到售價為15元以內(nèi)定價。我們得知該產(chǎn)品地位為低端消費人群，且消費主力人群性別屬性以男性為主。因本次推廣城市屬于地級市，因此有著廣泛的潛在消費人群市場。困難點在于人群分布比較廣泛，無法準確捕捉消費群體行為軌跡。那么在廣告推廣過程中，除了投放傳播面廣泛的戶外大牌或LED大屏廣告位，在前期推廣階段應該選擇適合人群出行的交通公交或生活區(qū)范圍進行推廣。如公交語音報站媒體，低端私家車后車窗異業(yè)合作，老舊社區(qū)或城中村內(nèi)小賣部店招改建等。反而投放高端社區(qū)電梯框架或滾動燈箱廣告到先得不怎么適合。
其次，提供產(chǎn)品內(nèi)容部分，在盡可能的用戶中需求一個共性，通過提煉精準的廣告語同消費人群中建立共鳴。采取有獎等活動形式拉動消費人群后買人情，依靠互動曾進產(chǎn)品信任。為二次消費打基礎。
