戶(hù)外大牌廣告位在采買(mǎi)價(jià)格評(píng)估上，首先要觀察該媒體是否遵循市場(chǎng)情況來(lái)報(bào)價(jià)，因媒體價(jià)格并非一成不變，而是在不同市場(chǎng)環(huán)境下有所波動(dòng)的，市場(chǎng)氛圍覺(jué)得著媒體價(jià)格，也就是人們常說(shuō)的隨行就市。因此，在采買(mǎi)前廣告主應(yīng)當(dāng)貫穿市場(chǎng)行情，再分析判斷媒體方報(bào)價(jià)是否合理。
其次，伴隨今年來(lái)社區(qū)燈箱、LED大屏等媒體形式的不斷擴(kuò)充，對(duì)于廣告主在采買(mǎi)過(guò)程中可選擇性變得更加寬泛，媒體下沉到中端消費(fèi)人群的機(jī)會(huì)也越來(lái)越多。因此，戶(hù)外媒體在投放前的定位工作的策略性顯得尤為重要。如：媒體形式的搭配、廣宣內(nèi)容的創(chuàng)新、產(chǎn)品自身創(chuàng)新、銷(xiāo)售模式的創(chuàng)新等等吧。尤其在更多廣告主重視轉(zhuǎn)化率的今天，如何提高媒體附加值，也成為戶(hù)外媒體主研究的重要課題。客觀來(lái)說(shuō)盲從依托書(shū)面報(bào)告中的人流量來(lái)評(píng)判受眾關(guān)注度的比例是不科學(xué)的。高流量只能代表高曝光，不能代表關(guān)注度。道路很簡(jiǎn)單，在一個(gè)人并未打算購(gòu)買(mǎi)廣宣內(nèi)容產(chǎn)品計(jì)劃時(shí)，往往他的關(guān)注度即使停留在畫(huà)面上，也未必在接收廣宣內(nèi)容，即使在閱讀之后，也會(huì)在很多的時(shí)間內(nèi)去忘掉這些信息。必定這是個(gè)信息時(shí)代，每天每個(gè)人需要接收信息太多，前仆后繼，即使他不主動(dòng)忘記也會(huì)被其它新的信息沖洗掉。因此，戶(hù)外媒體已然開(kāi)始進(jìn)入精準(zhǔn)投放時(shí)代，如果廣告主不去遵循這個(gè)原則，盲目從眾的結(jié)果往往就是造成大量資金的白白流失。總擴(kuò)講，傳統(tǒng)戶(hù)外平媒領(lǐng)域，位置因素仍作主導(dǎo)。只是要廣義去理解，如媒體分布區(qū)域、路段、商圈具體位置，又如處于產(chǎn)品樣板市場(chǎng)間什么位置等。我們對(duì)戶(hù)外媒體推廣過(guò)程中常見(jiàn)問(wèn)題已認(rèn)真總結(jié)多年，歡迎新老客戶(hù)致電一起探討研究。聯(lián)系方式：0311-80899081