近來遇到不少街店咨詢相關廣告推廣業務，通過簡單了解之后，得知他們往往均對之前的廣告投放結果感到不滿意。總認為自己在廣告形式上出現了選擇性失誤。如投過兩次電梯框架廣告，收獲不理想，就急著轉變投放廣告形式。而真正投過像戶外大牌或LED大屏廣告的一些商戶又想著投向其它小媒體形式。似乎大家在這件事事情上顯現出的都很焦慮、無助、沒有方向。那么，當如何提高廣宣效果呢？戶外大屏廣告適用于傳統街店推廣投放嗎？以近期咨詢的一家足療店為例：
首先，當明確賣點，注重客戶體驗。
提煉賣點：尋求差異化競爭，提煉自身優勢及特點。媒介只是橋梁作用，建立賣家與買家間的一個隔空傳話。因此，好的文案可以激發目標客戶咨詢服務的興趣或體驗服務的勇氣。 客戶體驗：重點關注每位體驗顧客能否產生二次消費和帶客消費情況。此為長足發展之根本。能不能做的好，歸結于店內技師手法及服務水準。
A.廣宣內容賣點不鮮明：
01.周邊同質化服務過于密集。類似服務眾多，而它海報價格''99''元引流價未能起到扣人心弦效果。（隨我未做詳細調研，但從店離去回家路上，就看到三四家關于足療的店面。其距離均在500米范圍。甚至看到一家店面前高懸''56''元進店體驗的大字，十分醒目。）
02.賣點不鮮明具體表現在，我們沒能搞清楚自己是打算賣“價格”還是“環境”還是“服務”。究竟哪方面才是我們的長處？雖然當下消費力疲軟，但我認為總有那么一群人對消費是對體驗有高要求的。至少在那部分人群面前，價格不是左右他們體驗服務的主要因素。那問題有來了，顧客為什么要大老遠到這家店消費，難道他們樓下沒有類同服務項嗎？既然肯來捧場，那就必需有打動對方的理由。賣點需要店內自行提煉，回到辦店時的初衷。
B.廣宣渠道過于單一：
01.現如今廣宣渠道種類繁多，以至于消費者每日不得不被動接收眾多廣告內容。由此產生的抗拒心理，實則已變成了一種機理本能排斥反映，過目既往。那商家投放的廣告在什么時間會起到效果呢？
答案是：有需求的時候。只有這個時候才在感興趣的廣告內容中產生被動吸引效果。因此推廣渠道過于單一，是很難在合適的時間，恰當的地點捕捉精準人群的。
02. 廣宣效果評定，當劃定考核時間周期。短暫投放的一半月，并不能真實反映廣宣內容效果。哪怕是以單一活動周期計算也好。做好蓄水期與收網期活動宣傳內容轉換。
其次，進入解決方案：
01.推廣方案以具體活動前一個月為周期，分兩個階段進行宣傳：
第一階段、利用前15天，展示形象階段，相當于在受眾面前報個到，混個臉熟； 此時若門店費用充足，可選擇就近商圈或路口LED大屏廣告進行一周短平快的播放形式，進行一輪店面形象曝光。與小媒體形成相互呼應。
定義賣點：“做足療，優選【******】”；“專業、綠色、環境佳”。
廣宣文案部分可配以如下字樣，引導客戶加深廣宣內容印象：A.秉承服務上乘，相同價格，環境更好；同等環境，價格更優。B.“沒有天明，不算加班；沒有足道，何處解寬”。
第二、利用后15天，詳細闡述活動節點吸客政策，強化賣點。同時，在此時我們可以再進行一周的活動內容及優惠政策曝光，通過戶外大屏廣告增強受眾對該店的印象及進一步了解。為到店咨詢做個鋪墊。
如采用“每日開獎，抓取一元幸運客戶”等誘人政策，存進體驗客戶勇于互動參與。
02. 以500米、1000米、1500米、2000米逐層向外擴展宣傳攻勢。聯合周邊業態不沖突或相輔相成的店面，進行廣告搭配推廣。如飯店、KTV、便利店等，通過桌牌廣告或龍門架廣告等形式，覆蓋周邊。形成多渠道廣宣征地氣勢。出街一周內，再配以地推人員逐層進一步參與引流工作。
03.廣告宣傳形式：a.打入周邊社區業主群，通過紅包形式，進行有償店內優惠政策宣傳。b.社區停車場入口或社區大門媒體。c.店址周邊1.5公里商業寫字樓、餐飲、酒店或其它公共場所媒體或自媒體開發。d.線上移動新聞端（頭條、UC等），區域設定裕華區，人群年齡鎖定35-55歲，月收入5000元以上人群。
04.店招不夠明顯，后期可考慮在各大導航系統，做個地圖標記宣傳。
綜合上述，只有滿足以上幾點，才算完成一份簡單的活動推廣。而我們之所以在前面所謂的推廣過程中沒有實現理想的收獲，往往均是在廣宣鋪墊未完善的前提下，急于求成所導致的。因此我們要遵循實物發展的客觀規律，正所謂小勝憑智，大勝靠德。一次成功的活動，靠的是點子，但這個點子如果對未來長足發展是不利的，我們要堅定杜絕此類宣傳的發生。但表現在現實生活中，往往殺雞取卵的事情屢見不鮮。
另外，一份合理的廣告推廣，依靠的不單單是一類優質的媒體就可以實現銷量無憂的，不論您是多么優秀的戶外大屏媒體位置或者公交車身廣告，又或電視主力媒體，等等吧。基本在強勢的媒介資源，若不配以完善的營銷策劃方案，均將是注定失敗的。我們是巨森廣告，專業為您提供此類營銷困擾服務，歡迎來電咨詢業務服務，聯系方式：0311-80899081
由此，可見如戶外LED大屏廣告這樣強勢的巨型戶外傳播媒介也是可以適用我們小商戶投放的，只是由于其自身傳播成功相對高，我們要把握好投放時機，要保證好鋼用在刀刃上。這次才能即達到預期傳播效果，又不至于在費用上成為小店宣傳時的負擔。