LED大屏廣告怎樣投放更有效。很多客戶不理解，品宣中大屏廣告因何滿足橫向推廣同時，又要做好縱向延伸。從狹義上來講，橫向投放我們單指同一類媒體（如戶外大屏媒體）在不同地域進行推廣。縱向推廣指的是一個時效性，即長時間、連貫性。廣義來講，橫向推廣至不同地域，縱向指不同媒體相互交叉延伸，形成的對特定目標人群連貫性廣宣影響。同時再加長時間品牌跟蹤曝光不斷引導。
本篇我們僅存狹義較大進行分析，且以戶外LED大屏廣告為例。在推廣應用過程中，首先我們在廣宣開始前當了解自身本次投放的目的性，然后再選定相應滿足其功能性的戶外大屏媒體位置。在以往工作經歷中，我把遇到的客戶訴求大致分為兩類：其一，初創或成長性產品，其推廣戶外大屏廣告的目的往往在于利用LED大屏巨幕的視覺沖擊，及背景中出現的地標性建筑場景，收集監播素材。為下一步融資或招商時，提供助力作用。通俗講，就是為了講故事用的。因此，本類客戶在廣告投放過程中，僅以短期投放位置。重點在橫向城市布點收集素材，輕視時間維度。當然，不能支撐長時間投放的本質原因，還在于廣宣預算有限。不是對方不需要，而是地標性LED大屏廣告位的價格確實很難被這類企業所承受。其二，不如品牌成熟期的企業，市場銷售份額穩固或緩慢增長。其對應戶外LED顯示屏的廣宣訴求，往往更重時效性。多體現在維護品牌形象，提供品牌廣告度的層面上。因此，在選擇LED大屏廣告的媒體位置時，即便在同一城市，選擇媒體范圍和標準都要相對廣泛的多。必定市場耕耘多年，消費群體遍及城市各個角落。此示例尤其表現在與老百姓生活息息相關的生活用品類，如酒水、家具建材、汽車、航空公司等行業。
那么，品宣中為什么滿足橫向投放的同時又要注重縱向延伸呢？
首先，橫向推廣的重點在于標地市場占有，是象征性的一面旗幟。對于當地經銷商的業務開展起到振奮人心的效果。但只做短期投放的話，未免勢單力孤，不會對當地消費或潛在消費群體起到任何提升消費信心的作用。因此，在廣宣金費允許的情況下，需考慮縱向延伸策略。即如何將廣宣活動持續下去，無論是整體市場開展，還是重點樣本市場的建設，都需要有一份中遠期的考量。所以說，縱向投入很是重要，它的開展將直接影響未來目標市場用戶群體的產品體驗信心及持續復購率。
其次，橫向開展往往很多小微企業容易做到，但涉及縱向深入的時候通常有些吃力的關鍵在于，沒有合理的廣宣媒介策略支持。這點很關鍵，在我以為經歷的服務案例中，遇到過不少這樣的客戶群體。后勁不足的關鍵點在于其對當下市場預期過高，廣宣資金又不能合理分配。通常理解為，好不容易擠出點廣宣費用，一股腦的就全部投入了。剩下的就只等廣宣效果了。一副姜太公釣魚愿者上鉤的架勢。殊不知，廣宣過程中內容為基礎元素，媒介策略也同樣十分重要的。尤其需要懂得細水長流，才有可能得到目標市場的用戶回頭。而我公司主營方向恰似相關媒介咨詢服務及廣告落地執行兼得的一家公司。若您在廣宣推廣過程中有所訴求，歡迎來電80899081.我們可為您提供免費咨詢服務及廣宣落地方案的制定。
