談到大型戶外廣告哪些資源好,如何精巧規(guī)劃推廣方法？本篇我們以戶外大屏廣告為例為大家進(jìn)行講解。首先，我們在推薦大屏媒體的開始，需要幫大家理清一個問題，那就是大型戶外廣告不一定核心地標(biāo)媒體就一定適合您的品牌。因此，基于這樣一個原則，我為客戶進(jìn)行媒體推薦。
舉例來講，前些時日在于一家美式酒吧的經(jīng)營者聊天。從他的訴求來看十分明確，希望在新天地或新百這樣的地標(biāo)性LED大屏進(jìn)行廣告投放。對方認(rèn)為，這樣做就可以把目標(biāo)人群引流到這里來。
當(dāng)下我就把他的思路給否了。為什么這樣呢？
首先，他的酒吧地理位置地區(qū)不錯，距離標(biāo)志性大屏媒體距離也確實在正常的推廣范圍內(nèi)。但是，對方想通過LED大屏廣告直接獲客的想法就可以直接幫他否定媒體了。其一，大型戶外廣告其功能性往往是用來提升品牌知名度和消費(fèi)信心的，像大公雞，打鳴時使用的。其二，廣告渠道單一，當(dāng)目標(biāo)人群想進(jìn)一步獲得了解的時候，或手機(jī)移動端或生活、工作全，再也捕獲不到相關(guān)信息時，這條廣告基本就作廢了。消費(fèi)者會很快遺忘掉這則消息，在哪消費(fèi)不是去啊。
其次，預(yù)算十分不足，大致準(zhǔn)備5萬元。即使以當(dāng)前不計的事情行情來看，這點費(fèi)用也不足以支撐一塊屏的推廣周期。更不要說周邊所屬業(yè)態(tài)了。
那么在這種情況下，作為客戶一方當(dāng)如何選擇呢？ 是否還要堅持在石家莊大型戶外廣告哪些資源好的問題上糾結(jié)呢？
我當(dāng)時為客戶提供的思路是，以基礎(chǔ)部分為原則，也就是周邊商業(yè)的電梯框架、電梯間大型燈箱廣告（目前市區(qū)新興開發(fā)的一種燈箱廣告，分別設(shè)立于大型商業(yè)綜合體的電梯等候間，與電梯門正對。面積在6平米左右的樣子。視覺效果很棒）。這樣做的目的是鎖住目標(biāo)人群的工作場景，且支持這點預(yù)算就可以落地的。先讓客戶群有計劃進(jìn)行深度閱讀，我們的廣宣內(nèi)容之后。我們再考慮豎大旗的事情。
同理， 關(guān)乎石家莊大型戶外廣告哪些資源好,如何精巧規(guī)劃推廣方法這樣的話題上，我只想說：“在客戶推廣開始前，我們優(yōu)先定位的是自身條件下，更適合哪種媒介渠道進(jìn)行宣傳。選擇適合自己的媒體資源所帶來的成效遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于把精力放在比對哪家資源更具代表性要好的多”。
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