當(dāng)一個(gè)品牌將計(jì)劃向石家莊市場(chǎng)投送戶外大屏廣告輸出時(shí)，那么作為中山路段的新百?gòu)V場(chǎng)（灣里廟商圈）或者是北國(guó)商城、勒泰商圈內(nèi)的一些個(gè)戶外大屏廣告位，必定會(huì)成為各大商家的重點(diǎn)關(guān)注媒體。而此時(shí)的廣告主們也有迫切的需要得到一家對(duì)當(dāng)?shù)孛襟w市場(chǎng)熟悉，又有著豐富大屏廣告落地服務(wù)經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告公司出現(xiàn)。那么，作為一家好的石家莊戶外大屏廣告公司應(yīng)該具備哪些基本的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和意識(shí)呢？
首先，按中山路各段的戶外大屏廣告位來說，媒體展現(xiàn)及傳播效果那都是有目共睹的。效果上幾乎挑不出什么毛病來，個(gè)頂個(gè)的有牌面，拿得出手。而對(duì)于這些個(gè)矗立于城市繁榮背后的媒體實(shí)際操縱者們，每家戶外大屏廣告公司對(duì)于自身服務(wù)的廣告監(jiān)播業(yè)務(wù)那也表現(xiàn)出的是十分的敬業(yè)與專業(yè)。這點(diǎn)專業(yè)素養(yǎng)在當(dāng)前的廣告營(yíng)商環(huán)境下還是可以完全信任的，尤其不會(huì)輕易出現(xiàn)頻次短缺、錯(cuò)播漏播現(xiàn)象的發(fā)生。
因此，很多時(shí)候本地品牌主在具有品宣想法后便會(huì)學(xué)著各個(gè)戶外大屏廣告位中看到的一線品牌的樣子，轉(zhuǎn)而選定媒體傳播自己的樣子。的確，從媒體傳播傳播路徑、監(jiān)播素材提供等角度去采用跟隨戰(zhàn)術(shù)是無可厚非的。但是，涉及傳播內(nèi)容方面，往往是本地商家容易忽略的一大板塊，缺乏系統(tǒng)性和客觀認(rèn)知性，更重要的是缺乏對(duì)傳播內(nèi)容價(jià)值定位重要性的認(rèn)知性。
于是，便會(huì)上演一幕幕曇花一現(xiàn)的廣告跟投案例的出現(xiàn)，其造成的根本原因就在于貪圖所謂的便宜，價(jià)低者得的“死亡”思維。卻不知，完整的廣告投放不僅僅是依靠一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)媒體就可以搞定所有的。而是需要講求媒介優(yōu)化，策略性投放的。如果將一次廣告投放分為三步分來考核，那么費(fèi)用只能排在第三名。
首先，要考慮內(nèi)容方面的創(chuàng)意，圈那部分受眾，曝光在什么場(chǎng)景下給誰看，等這些個(gè)要素的堆積很關(guān)鍵。
其次，能夠整合到多少種符合場(chǎng)景標(biāo)簽訴求的傳播媒介，從中進(jìn)行組合優(yōu)化。
再次，考慮費(fèi)用是否支撐整個(gè)推廣投遞需要，進(jìn)而再去優(yōu)化廣告方案，直至給出一份可執(zhí)行、可調(diào)整的落地方案出來
而現(xiàn)實(shí)中，多數(shù)廣告主是拿出大半的精力來應(yīng)對(duì)關(guān)于廣告費(fèi)租金這個(gè)問題上，卻因此忽略了投放策略和內(nèi)容的重要。Z終使廣告更難發(fā)揮其應(yīng)有的那點(diǎn)價(jià)值，在這方面電商營(yíng)銷過程中運(yùn)用到大量的廣告素材就把這個(gè)問題表現(xiàn)得十分玲離盡致。只要你的素材、內(nèi)容不足以吸引用戶，你就無法活動(dòng)流量和很好的銷售轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。以此可鑒，戶外大屏廣告在傳播過程中對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)造也是應(yīng)該保持一定調(diào)性是件多么重要的事情......