相對(duì)于近年來線上廣告的一路高歌猛進(jìn)，似乎有不少業(yè)內(nèi)人士開始唱衰傳統(tǒng)線下平面類媒體。尤其在去年疫情影響下，線上廣告的投入總算是超越了一次下線廣告費(fèi)用占比。但對(duì)于多少客戶在嘗試線上廣告投放一段時(shí)間之后，往往還會(huì)回到線下平面類媒體中去。如電梯框架廣告，很大時(shí)候客戶們都會(huì)通過框架廣告收貨不少的轉(zhuǎn)換客戶回來，先比較線上廣告而言，其雖然具有相對(duì)精準(zhǔn)的人群畫像標(biāo)簽，但內(nèi)容展示的視覺效果還是與下面平面類媒體無法比擬的。因此，多少品牌在通過線上展示獲取的轉(zhuǎn)化率也未必能達(dá)到與其理想效果。而框架等小的平面媒體則具有同樣的轉(zhuǎn)化率效果出現(xiàn)。

       因此，框架廣告一直深受廣大品牌客戶的喜愛與擁戴。在去理想化的轉(zhuǎn)化率追求上，框架廣告確實(shí)是尤其一定的信息轉(zhuǎn)化量的，但通常也僅限于通知、公告的作用。真正可以準(zhǔn)確到找出精準(zhǔn)消費(fèi)客氣群體加以引導(dǎo)消費(fèi)，其實(shí)線上大數(shù)據(jù)平臺(tái)也難以做到。相對(duì)準(zhǔn)確的只是進(jìn)入特定平臺(tái)搜索的客戶，可能在數(shù)據(jù)分析后會(huì)為其做出理想的產(chǎn)品推薦。而正常情況下，線上媒體也就是大范圍的鎖定人群性別、年齡、學(xué)歷、收入等一些簡(jiǎn)單的標(biāo)簽而已，因此對(duì)于這樣的數(shù)據(jù)人群，可以說，不論廣告主準(zhǔn)備了多少費(fèi)用，都可以在很短的時(shí)間內(nèi)消耗殆盡。人口數(shù)據(jù)太龐大了，即便是一個(gè)cpm看起來價(jià)格十分便宜，但花銷起來也就像打開的水龍頭。用不了多久，錢就流光了。

       而電梯框架廣告的好處就在于其可以長時(shí)間穩(wěn)定的在一個(gè)地方安靜的等待每一位乘梯乘客，在此遇到的一千個(gè)人中，說不準(zhǔn)會(huì)有某一個(gè)人就是自己將要傳播的消費(fèi)對(duì)象。所以，框架廣告的轉(zhuǎn)化率也是一直存在的。至于轉(zhuǎn)化率是否可以做到高效，其實(shí)主要還在于所要展示的產(chǎn)品內(nèi)容。因?yàn)椋行┊a(chǎn)品注定就是要針對(duì)小部分人群，具有固定行業(yè)熟悉、或年齡熟悉、或生活習(xí)慣愛好等因素才能對(duì)廣告產(chǎn)生興趣的。