在線上廣告超越下線廣告投放總量的今天的，很多媒體下線戶(hù)外LED大屏廣告或樓體大牌廣告位已經(jīng)開(kāi)始有人唱衰這個(gè)行業(yè)了。但事實(shí)比不上如其所料的那樣發(fā)展，在很多時(shí)候戶(hù)外LED大屏廣告是處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而線上各大平臺(tái)端口的各種如開(kāi)屏廣告、信息流廣告等內(nèi)容形式，廣告投入的增長(zhǎng)量的確是很迅猛，但是其燒錢(qián)的速度也是肉眼可見(jiàn)的速度，在迅速消耗著，對(duì)于很多資金池充裕的客戶(hù)，燒個(gè)幾千萬(wàn)可能跟玩一樣，但是對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)的中小企業(yè)來(lái)講，其投入廣告的根本目的是要求轉(zhuǎn)化率的。

       但很多時(shí)候越是小微企業(yè)主，其廣告投入的內(nèi)容就越是需要精細(xì)呵護(hù)。可是對(duì)于各大平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，大客戶(hù)的費(fèi)用充足，幾乎每一筆投入都是接近飽和式投放，因此廣告效果在揮金如土的過(guò)程中自然就起到了其想要的或不錯(cuò)的預(yù)期效果。可是對(duì)于資金不充裕的企業(yè)來(lái)講，文案、主體放到運(yùn)營(yíng)手里依然按照大企業(yè)的品宣標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行投放，這一路操作走下來(lái)，大多數(shù)商家線上廣告投出后達(dá)不到理想效果也就是理所當(dāng)然的事情了。

       究其重點(diǎn)，廣告投入后的線上內(nèi)容是需要試試創(chuàng)新和調(diào)整推廣思路的。而后臺(tái)運(yùn)營(yíng)未來(lái)節(jié)省精力，可能就會(huì)把這不操作選擇性忽略了，因此說(shuō)小微企業(yè)廣告投入，收貨甚微也就可以理解了。再舉例來(lái)講，分別請(qǐng)兩個(gè)運(yùn)營(yíng)來(lái)做同一件事情，A運(yùn)營(yíng)在搭建賬戶(hù)的過(guò)程中審核主圖及內(nèi)容過(guò)程中只準(zhǔn)備了一套，那么其面對(duì)審核不夠的時(shí)候就需要再次重新想從新做，耽誤時(shí)間不說(shuō)，即便這次的內(nèi)容過(guò)了，在線上發(fā)布過(guò)程中，也只有單一內(nèi)容體現(xiàn)，很難得到不同年齡多種性格的認(rèn)知共鳴。

       而B(niǎo)運(yùn)營(yíng)，用一天時(shí)間同時(shí)準(zhǔn)備了40套相關(guān)文案及設(shè)計(jì)圖，那么可想而知，即便是在審核通過(guò)的過(guò)程中只有三個(gè)通過(guò)了，那么其在后期發(fā)布過(guò)程中就會(huì)從這三個(gè)方向去茫茫人海中尋找產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同的人。這樣一來(lái)，相同的時(shí)間內(nèi)他所帶來(lái)的有效價(jià)值關(guān)注度至少是A的2倍左右。

通過(guò)以上案例，我想很多人應(yīng)該就明白，為什么一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)會(huì)將自己的店鋪生意做出與其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一樣的業(yè)績(jī)了吧。用在我們線上廣告，也同樣是這樣的道理。

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