看見這又一個月的廣告花銷就要結(jié)束了，但投放在戶外LED大屏廣告位上的內(nèi)容似乎并沒有收到預期應有的效果。一直以來，無論是哪些品牌在產(chǎn)品推廣過程中，關于戶外大屏廣告媒體都是項必不可少的采買資源，可真實投放效果怎么樣，就很難拿出一個可參考的有效數(shù)據(jù)支持了。

       很多時候，尤其是中小型生產(chǎn)企業(yè)，在進行自身品牌宣傳的時候，可能會經(jīng)常性遇到這樣或那樣的廣宣推廣困惑。尤其下當下，各種廣宣渠道錯綜復雜的交織在一下，不下一番苦工，提著真金白銀去試錯，好像還真找不到一個很好的辦法來解決自身企業(yè)發(fā)展所需要的媒體形式。

（上圖.石家莊新百商圈世紀大飯店戶外大屏廣告位欣賞）

       這里說的無論是線上還是下線，不用聽對方如何如之何的將自身媒體吹得神乎其神。就拿當下的市場十分火爆的線上廣告來講，對方始終強調(diào)一個面對，那就是標簽化，給受眾畫像，讓產(chǎn)品推廣的成功率更高。但是，真正投放過此類廣告的品牌方就知道了，它的轉(zhuǎn)化率其實也是極低的。不論市面上的哪家平臺，其背后想要廣告投出理想狀態(tài)下的數(shù)據(jù)，都是需要后臺運營一點點來試錯，改正；之后再不斷試錯改成前行的。時刻關注廣宣曝光數(shù)據(jù)及及時修改主圖設計內(nèi)容。這一切的操作，我想任憑哪家平臺后方都不會這樣操作去對待自己的客戶。為什么會這樣呢？

（上圖.石家莊電梯廣告形式欣賞）

       我想問題可能處在兩大：1、線上廣告客戶群體數(shù)量比較龐大，可以用前仆后繼來形容。因此，不需要對客戶廣宣效果負責，只需要對后臺賬號上的錢負責就可以了。運營的目的是盡快把錢花出去。把平臺該賺的錢扣下就可以拉。2、作為媒體資源方，其業(yè)務思維定式里逃不掉的怪圈之一就是盡可能多的將客戶預算留在我的媒體上去消耗。所以可親關系就變得十分關鍵，進而衍生出了一種“文化”。因此才會出現(xiàn)，企業(yè)在廣告投入過程中，往往沒有效果是一定的，有效果是偶然的。

       因此，想通過線上廣告突破固有的銷售成績，后臺的運營職責往往需要放在自己的手中。指望第三方公司來執(zhí)行，是行不通的。而線下廣告，作為內(nèi)容輸出時，通常受眾范圍比較廣泛，各種年齡、職業(yè)都有。因此，通常運營到戶外LED廣告的時候，往往是為了追求下品牌宣傳。對轉(zhuǎn)化率不會起到明確的數(shù)據(jù)量化要求。正所謂，兩種媒體從功能、屬性上各有不同，表現(xiàn)力和目的性也各有不同。不能拿到一起來比較，二者間是相輔相成的依偎關系。因此，運營推廣思路才是解開線上線下廣告轉(zhuǎn)化效果的良藥。

      所以說，無論是再好的媒體資源也要有好的文案內(nèi)容來支撐，才能見奇效。如果文章前的您對此內(nèi)容有同感，歡迎來電咨詢。聽聽我們的這邊的推廣思路，有沒有給您不一樣的合作理由。