初冬十月，石家莊各類戶外LED數字媒體也開始進入了一年中繁忙的招商季。懷特商業廣場LED大屏廣告（也稱：懷特燈光秀廣告）位于石家莊裕華區商業繁華、人流密集的槐安路上。其媒體縱身高度可大上百米，擁有10000多平方的廣告展示面積。其視距長遠，可在兩三公里外就能遠遠望見。十分醒目奪人眼球。

       尤其行走在槐安路高架橋上的車輛，無論東西行駛，視覺沖擊力都十分強勁。非常實用企業品牌形象的打造與升級。

       槐安路是石家莊市重要的東西快速路，貫穿整個市區，西可達鹿泉，東到開發區。媒體周邊眾多高檔豪華住宅、寫字樓及大型企事業單位聚集地，每日往來車流量巨大。

       媒體主要影響受眾人群來自周邊的政府機關單位、市電視臺、萬達商圈、世紀公園、懷特商圈、四十三中、等大中小型各種業態人群、商戶。

       尤其在2019年之后，河北各地相繼開始進入戶外大屏廣告市場的快速增長期，原因大致歸納為兩點：

       其一，廣告市場收緊政策，拆除眾多戶外大牌廣告，因此數字媒體還是進入大眾視野，且發展勢頭開始大步增長。

       其二，各大品牌商家開始理性消費線上廣告，逐步回歸傳統媒體市場。

       由此兩點LED大屏廣告在之后又進行了媒介渠道的進一步深挖，也就有了今天我們長能看到的戶外地標建筑燈光秀廣告形式了。那么在此大的生態環境引導下，LED大屏廣告又處于歷史洪流中怎么的一個發展階段呢？又能奔向一個什么樣的新階段呢？

       首先，從屏幕壽命分析，若以石家莊這樣的城市大屏廣告市場分析，目前大屏媒體已發展多年，眾多戶外大屏廣告開始進入休整期，頻繁維修已成常態化工作，且畫質開始下降。

       其次，非核心商圈媒體，多因經營不利，走向閉屏歇業狀態。從而制造城市戶外大屏媒體總量下滑顯現的出現。

      幾乎也就在同一時期吧，燈光秀廣告開始在國內各大城市悄然興起。進一步推動了處于萎靡狀態，看不到新增長點的LED廣告行業。在刷新消費者審美標準同時，又送走一波小的閉屏潮后，價格終于開始有所回升。

       當商品入駐新市場時，總會選擇借助廣告渠道打通與消費者之間的這堵信任之墻。從而完成引流、拓客任務。

       舉例說，即便一個商品的質量達到了一類的標準，但沒有大量的廣告覆蓋，就不可能尋走走進消費者的心理。若要是一個品牌價連三線都算不上的商標，那它的業績完成個五六線標準也是常有的事情。所以，注重品牌宣傳是用于所以面向市場開發推廣的商品。

       但作為推廣主體單位，應當明確自己的推廣思路，尤其是初出茅廬的新品牌外加新市場。經常會在投放哪些渠道媒體面前而打不定主意。我們單表戶外部分，資金量不大的情況下，基本是可以告別公交車體等相關主流大媒體的。可以選擇下手的媒體空間不大，至少可在非地標LED大屏廣告和社區廣告二者間選擇一種來支撐其短期推廣訴求。

        當然，在很多時候二選一是讓人不喜歡的一種抉擇，那就從以下兩點分析比對之后在做定論。

       一、推廣媒體功能性：

       顧名思義，戶外大屏廣告位一定是分布在城市當中的繁華商圈及主干道旁。媒體露出面積大，受眾關注度高。尤其在畫面內容設計新穎情況下，往往更能有效抓取潛在客戶關注度。所以，印象分很關鍵，去設計上下功夫，完成對目標客氣的吸引與信息傳導。

        而社區廣告從功能性劃分，大致可以分為兩個方向。

        一、戶外媒體的延伸，進一步將信息傳遞到消費者的一線生活中去。

        二、銷售轉化，與消費者近距離展示傳遞信息。通過促銷內容實現拓客轉單。當然，如果沒有大媒體為依托，無論再好的產品也很難通過一紙廣告完成銷售。

       二、投放媒體目的性：

       戶外媒體之下往往匯集一個城市的繁華與宣泄，所以受眾廣泛基數大，就是一大特點，其其它媒體所無法替代的。同時，震撼巨幅畫面內容還能給消費者帶來視覺沖擊，及產品消費安全感。 

       從以上幾點分析，如果在戶外大屏廣告與社區廣告間選擇，當以公信力強的媒體先行投放為宜。而諸如電梯廣告這類的媒介，則更適合品牌發聲中后期使用，以及品牌下沉及活動促銷時使用。