河北戶外大牌廣告是人們?cè)谌粘Ｉ钪胁豢杀苊鈺?huì)接觸到的一種媒介。市民走在大街上，難免會(huì)接觸到戶外廣告。對(duì)于品牌而言，戶外廣告可以成為品牌營(yíng)銷的重要工具，可以y效提升品牌z名度。

在國(guó)外，戶外廣告不僅在各個(gè)行業(yè)更受歡迎，而且在競(jìng)選活動(dòng)中也發(fā)揮著重要作用。可以說(shuō)已經(jīng)成為選舉活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)。公眾走在大街上，難免會(huì)接觸到戶外廣告，往往能帶來(lái)更大的公眾效應(yīng)，增加社會(huì)影響力。

m國(guó)戶外 LED 廣告公司 Mahlmann Media 的s席運(yùn)營(yíng)官 Glyn S. Williams 認(rèn)為，外廣告的視覺(jué)本質(zhì)能為政治相關(guān)的活動(dòng)，比如競(jìng)選等，提供了大眾所需的精神上的支持。 OOH TODAY還指出，戶外廣告的以下優(yōu)勢(shì)是其受歡迎的原因：

1、與網(wǎng)絡(luò)廣告相比，戶外廣告更直接，不會(huì)迷失在互聯(lián)網(wǎng)的海洋中；

2、戶外廣告在公共場(chǎng)所存在的時(shí)間長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)廣告；

3、信息過(guò)載時(shí)代，戶外廣告提供更簡(jiǎn)單、更和諧的閱讀體驗(yàn)；

4、傳統(tǒng)戶外廣告曝光率高，大多數(shù)人在街道和車輛上都能看到戶外廣告；

5、戶外廣告可以接觸到不活躍于網(wǎng)絡(luò)的人群；

6、戶外廣告有實(shí)體、形式多樣：戶外品牌、客車車身、電梯等均可成為戶外廣告的載體；

7、戶外廣告存在于公共領(lǐng)域，一個(gè)隨時(shí)可見(jiàn)的開(kāi)放環(huán)境。

戶外廣告數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu) Outsmart 的數(shù)據(jù)顯示，2018 年戶外廣告 (OOH) 市場(chǎng)增長(zhǎng) 5.7%，達(dá)到 120.9 億英鎊（約合人民幣 1063 億元），這一增長(zhǎng)主要得益于數(shù)字廣告牌的蓬勃發(fā)展。  

隨著廣告數(shù)字化和新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)戶外廣告也像紙媒一樣尋找轉(zhuǎn)型的出路。科技的發(fā)展不僅豐富了戶外廣告的場(chǎng)景，也改變了廣告與消費(fèi)者的互動(dòng)形式，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的品牌體驗(yàn)。

2019年3月，在斯德哥爾摩的地鐵、鐵路等公共交通中出現(xiàn)了一些俏皮創(chuàng)意的廣告牌。每天使用自定義算法，這些廣告牌可以從搜索引擎、新聞和社交網(wǎng)絡(luò)等信息源中提取實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，以評(píng)估城市中人們的情緒狀態(tài)。

當(dāng)悲傷、焦慮、疲倦、緊張、煩躁和恐懼這六種不好的情緒出現(xiàn)時(shí)，廣告牌上就會(huì)出現(xiàn)釋放和壓力導(dǎo)向的藝術(shù)動(dòng)畫或圖片，這些都是由特定藝術(shù)家創(chuàng)作的。作品的主題是：幸福、寧?kù)o、活力、a全、沉著和愛(ài)。整個(gè)項(xiàng)目有250多個(gè)廣告牌，展覽跨越110公里，是世界上特別大的數(shù)字藝術(shù)展覽。

在注重場(chǎng)景營(yíng)銷的現(xiàn)在，品牌不再滿足于將固定的廣告內(nèi)容放在固定的地方，而是通過(guò)大膽的創(chuàng)意和有趣的互動(dòng)，突出品牌的特色和實(shí)用價(jià)值，拉開(kāi)產(chǎn)品與人的距離，從而較好地傳達(dá)品牌理念。