良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)、成熟的網(wǎng)絡(luò)體系、優(yōu)越的營(yíng)銷體系和自身的品牌知 名度是標(biāo)致成熟的關(guān)鍵。合理有 效地選擇戶外大屏廣告，找到市場(chǎng)的切入點(diǎn)，用科學(xué)創(chuàng)新的方法提升品牌知 名度，是一門(mén)高深的學(xué)問(wèn)！

戶外廣告的效果非常好，有利于企業(yè)品牌效應(yīng)的建立。不過(guò)，這也是在準(zhǔn)確投放的前提下進(jìn)行的。如何做到精準(zhǔn)投放？

1. 地點(diǎn)很重要

如果您想讓?xiě)敉獯笈茝V告值得，您選擇的位置非常重要。您需要先找到一個(gè)人流量大的地方。如果在這里放廣告，關(guān)注度會(huì)很高；其次，是廣告的覆蓋面。覆蓋面越廣，廣告效果越好，當(dāng)然成本也越高。

2. 交付策略很重要

戶外廣告是整體廣告活動(dòng)和整體媒體投放的一部分。同時(shí)，戶外廣告不可替代的地方在于，它往往能夠觸及到其他媒體無(wú)法觸及的受眾。因此，OOH購(gòu)買(mǎi)是單獨(dú)進(jìn)行還是在線進(jìn)行，可以根據(jù)整體廣告活動(dòng)的需要來(lái)確定。

如前所述，如果廣告活動(dòng)的目的是樹(shù)立或加強(qiáng)品牌形象，河北戶外大牌往往放置在人流量大、視野寬廣、知 名度高、影響力大的商業(yè)或旅游區(qū)。由于這些區(qū)域性媒體價(jià)格昂貴，因此通常無(wú)法批量購(gòu)買(mǎi)。購(gòu)買(mǎi)類型也應(yīng)以大型廣告牌、LED視頻或單欄為主。這種戶外投放的過(guò)程中，往往針對(duì)的是泛目標(biāo)群體，追求的不是短期銷量的提升，而是品牌內(nèi)在價(jià)值的逐步升值。如果廣告?zhèn)鞑サ哪康闹皇窃诙唐趦?nèi)增加銷量，那么就需要利用網(wǎng)絡(luò)化的戶外媒體滲透到目標(biāo)受眾的消費(fèi)和生活空間中。

3.好主意很重要

廣告需要有創(chuàng)意，總是不能引起人們的興趣。在展示戶外大屏廣告時(shí)，如果能在滿足用戶心智的前提下，出現(xiàn)一個(gè)好的創(chuàng)意，那么它對(duì)人們的吸引力就會(huì)很大。眼球令人印象深刻。

4. 分析目標(biāo)受眾很重要

不同層次的受眾群體對(duì)廣告的認(rèn)知不同，這也決定了廣告的效果。并非所有受眾都是目標(biāo)。因此，我們需要對(duì)受眾進(jìn)行分析，了解什么樣的受眾是潛在客戶，什么樣的群體不太可能成為客戶。

5. 避免廣告環(huán)境干擾的分析

正如過(guò)多的廣播廣告阻礙了廣告信息的傳播一樣，過(guò)于密集的戶外廣告也可能導(dǎo)致受眾的視覺(jué)和記憶中形成“廣告盲區(qū)”。因此，在選擇投放區(qū)域之前，除了分析人流量、人流量、周邊環(huán)境等調(diào)查數(shù)據(jù)外，還需要進(jìn)行深入的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，調(diào)查廣告投放環(huán)境。廣告環(huán)境干擾有時(shí)采取另一種形式。部分地區(qū)整體廣告環(huán)境較好，但同一品類，尤其是構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的產(chǎn)品，廣告投放較為密集。廣告主此時(shí)是否選擇這一區(qū)域進(jìn)行戶外廣告，將取決于整體廣告策略的需要。如果廣告主采取激進(jìn)的擴(kuò)張性廣告策略，他可能會(huì)選擇在該地區(qū)開(kāi)展更大規(guī)模的戶外廣告活動(dòng)，在數(shù)量、規(guī)格、創(chuàng)意或制作上壓倒對(duì)手；反之，如果廣告主選擇比較保守的廣告策略，比如在其他市場(chǎng)尋找空白點(diǎn)，避免直接競(jìng)爭(zhēng)，則可以完 全放棄該區(qū)域，尋找其他好的地方。