LED大屏廣告在本篇是作為戶外媒體的一項(xiàng)代表來(lái)呈現(xiàn)的，又或者說(shuō)是傳統(tǒng)線下平面媒體的一個(gè)代表來(lái)與當(dāng)前線上抖音、快速、百度、頭條為代表的互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告作為一個(gè)話題來(lái)進(jìn)行橫向討論的，來(lái)論一論哪個(gè)媒體更有用。其無(wú)論它在哪里，是河北石家莊，還是江蘇南京、四川成都、江蘇浙江、廣州廣東，還是國(guó)內(nèi)一線城市的北京、上海、深圳、重慶的LED大屏廣告位。

作為曾經(jīng)的非主流，當(dāng)今的絕對(duì)主流媒體，線上廣告的發(fā)展可以說(shuō)在最近的十年得到了飛速前進(jìn)。而的傳統(tǒng)營(yíng)銷思路也被近些年的線上營(yíng)銷思路擊得粉碎。在這個(gè)當(dāng)今效率優(yōu)先、流量為王的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廣告早已在大數(shù)據(jù)算法的加持下以這日行千里的速度向前馳騁著。

而戶外廣告，一個(gè)既電視、報(bào)紙、廣播三大主流媒體之后的又一主流媒體，卻是當(dāng)前可以與互聯(lián)網(wǎng)媒體相互競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的一種媒體形式。而其余的三種媒體除了電視頻道中過(guò)硬的欄目外，其它頻道的廣告收益率在面對(duì)線上廣告沖擊是毫無(wú)還手之力的。而報(bào)紙廣告也都同是遇到相同問(wèn)題，而支撐它們各自活下來(lái)的條件，在很多時(shí)候并不是叢林法則需要必備的內(nèi)容為王，而是其背后所代表的政府形象，也就是媒體公信力，這一點(diǎn)是很多時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)媒體大多數(shù)情況下所缺失的。

包括線下戶外廣告媒體形式也是一樣，只不過(guò)在我看來(lái)其媒體所能表達(dá)的一種形象是可以界定于二者媒體之間存在的。就比方說(shuō)吧，戶外地標(biāo)性LED大屏廣告屏幕所能展現(xiàn)出來(lái)的品牌內(nèi)容，都是要有深厚企業(yè)積累才能投的這項(xiàng)廣告的，因此在廣告投放價(jià)格上就注定將一大半企業(yè)產(chǎn)品不過(guò)關(guān)、資金沒(méi)實(shí)力的企業(yè)刷下去了。

而且，戶外廣告在審批建設(shè)上也多有政府身影層層把關(guān)，因此其廣告內(nèi)容的出街也是要經(jīng)過(guò)層層嚴(yán)格審查之后而公之于眾的。所以說(shuō)，在公信力方面還有具有很大民意的。

而身為下線廣告當(dāng)中，傳播內(nèi)容如線上小眾傳播平臺(tái)一樣，審核不夠嚴(yán)謹(jǐn)也可公之于眾的一類的媒體，就當(dāng)屬社區(qū)內(nèi)的一干廣告形式了，如電梯框架廣告、電梯視頻、社區(qū)燈箱、小區(qū)道閘、車(chē)庫(kù)停車(chē)場(chǎng)燈箱等廣告形式。

因此才說(shuō)，戶外廣告既可以做到傳統(tǒng)主流媒體的公信力一面，也可以做到互聯(lián)網(wǎng)廣告中簡(jiǎn)單快捷、鳥(niǎo)槍換炮的一面。所以，在我看來(lái)線下戶外既是兩大主流正營(yíng)承上啟下的一代媒體。也是，有著自己順應(yīng)時(shí)代而為之的一面。也正是因?yàn)檫@樣，才有了在三大主流急劇下滑之勢(shì)不可逆時(shí)，戶外廣告（包含LED大屏廣告在內(nèi)的起投所以下線平面廣告媒體）會(huì)緊隨互聯(lián)網(wǎng)廣告迎來(lái)一波新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)高點(diǎn)。

那么單論LED大屏廣告與抖音、快速、百度、頭條互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告哪個(gè)更有用呢？

01.這個(gè)問(wèn)題，首先我們要考慮是出于什么目的去選擇投放這兩大媒體。比如說(shuō)，有些商家這些年來(lái)重點(diǎn)就是以銷為出發(fā)點(diǎn)，無(wú)視品牌建設(shè)的重要性，那么對(duì)于這樣的企業(yè)來(lái)講，LED大屏廣告的投入就是無(wú)任何意義的，不要在此類型媒體上抱有任何銷售幻想。因?yàn)椋錄Q策高度就是站在戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷的思維上去思考、落實(shí)的，黑貓白貓抓住老鼠就是好貓。不問(wèn)每一次營(yíng)銷事件之后對(duì)自己產(chǎn)品或未來(lái)新品的定價(jià)有什么戰(zhàn)略性的意義。

就像某些手機(jī)產(chǎn)品一樣，在市場(chǎng)大范圍進(jìn)行廣告投入的前端，其首當(dāng)其沖注重的是用戶體驗(yàn)，只有當(dāng)所用產(chǎn)品給客戶帶來(lái)了滿足預(yù)期的體驗(yàn)感，在之后的更大范圍的廣告宣傳，才能迎來(lái)市場(chǎng)熱情的回應(yīng)。也就是說(shuō)，再好的特效也拯救不了一個(gè)糟糕透頂?shù)臓€劇本。

因此，如果從營(yíng)銷轉(zhuǎn)化立竿見(jiàn)影這個(gè)問(wèn)題來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題的話，那么抖音、快速、百度、頭條與之一眾的互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告將是所有重銷公司的理想宣傳渠道。

而作為企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，品牌價(jià)值的樹(shù)立將會(huì)直接影響其新品上市時(shí)的產(chǎn)品定價(jià)問(wèn)題，那么從這個(gè)問(wèn)題來(lái)看的話，那些個(gè)地標(biāo)性的戶外LED大屏廣告位則是一個(gè)十分值得優(yōu)選的為產(chǎn)品價(jià)值賦能的可靠媒體。

02.因此，通過(guò)以上事例分析我們可以清晰獲取到二者之間實(shí)際上是一個(gè)相輔相成，缺一不可長(zhǎng)久的關(guān)系。

那么當(dāng)你打算在河北省進(jìn)行相關(guān)廣告投放時(shí)，如果是在石家莊LED大屏進(jìn)行廣告投放，通常會(huì)先想到新百和北國(guó)兩大中山路上的商業(yè)綜合體及其所引領(lǐng)的商圈。他們分布匯聚了這座城市中大多數(shù)的年輕、高值、高知中青群體，他們中的每個(gè)人可都是而立當(dāng)打之年，自主的消費(fèi)能力及家庭財(cái)務(wù)支配者。

因此，國(guó)內(nèi)外知名品牌的廣宣內(nèi)容還是會(huì)拿到這兩大商業(yè)腹地來(lái)進(jìn)行內(nèi)容投遞展示。在這兩大商圈內(nèi)要說(shuō)具有代表性的、優(yōu)秀的戶外廣告媒體，就不得不提及北國(guó)商城新天地商場(chǎng)LED大屏廣告為；在其周邊還有圖書(shū)大廈新華書(shū)店外墻LED廣告屏，勒泰大屏廣告位與其相伴，溝通搭建了這個(gè)商圈內(nèi)的品牌宣傳陣地；而361度大廈LED顯示屏則是連接在中山路中段與平安大街交叉口上的一塊距地距離不足6米的戶外大屏廣告。其傳播效果十分惹人醒目，且媒體依附建筑走勢(shì)而建，用三塊拼接屏連接成一個(gè)半弧形媒體（或理解為中間一塊大的，兩遍個(gè)一塊小的），可同時(shí)對(duì)四個(gè)方向的來(lái)車(chē)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>