城市場(chǎng)景廣告一個(gè)既陌生又無(wú)處不在消費(fèi)者左右身旁的廣告名詞，其通常指分布于城市公共場(chǎng)所下的一切對(duì)外進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容輸出的媒介載體是一種無(wú)時(shí)無(wú)刻伴隨市民生活的廣告形式。具體來(lái)看，它大到城市范圍商業(yè)區(qū)，小到社區(qū)菜市場(chǎng)、便利店等等，只要媒體數(shù)量可以連接成片，就都可以作為商家有利的產(chǎn)品宣傳渠道。

       隨著石家莊城市建設(shè)規(guī)模的不斷變換發(fā)展，其城市場(chǎng)景廣告已經(jīng)形成多場(chǎng)景、網(wǎng)格化、多選擇的傳播形式，從而更加有利于廣大眾商家根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)而做出細(xì)分傳播渠道的選擇。

在河北省，如石家莊城市舉例來(lái)看，常見(jiàn)的令人印象深刻的場(chǎng)景媒體有：戶外大屏廣告（又稱：戶外LED大屏廣告、戶外大屏幕廣告、戶外巨幕電子屏廣告等不同叫法的媒體，實(shí)則指向性都是這類媒體）。

       這類媒體廣泛的分布于石家莊的城市主干道十字路口兩側(cè)或商圈建筑外墻上。如石家莊中山路戶外大屏廣告的聚集數(shù)量就相對(duì)裕華路、槐安路、和平路等道路兩側(cè)的LED大屏廣告位數(shù)量要多很多，這就得益于中山路既作為城市主干道發(fā)揮通行功能的同時(shí)，還林立了眾多大型商業(yè)綜合體、購(gòu)物中心分列兩側(cè)。

       因此，在石家莊中山路上每天形式的車輛、行人數(shù)量多到可以用車水馬龍形容，故而石家莊中山路戶外大屏廣告的傳播價(jià)值由此而生了，各大商家、品牌方都樂(lè)此不疲的將自身產(chǎn)品宣傳投放至此路段。在滿足以上路段的廣告投入需求之后，才會(huì)進(jìn)而分配其它下沉傳播場(chǎng)景的需要。

        比如說(shuō)，加油站場(chǎng)景下的各類宣傳廣告；社區(qū)生活場(chǎng)景下的廣告形式，電梯廣告（電梯框架廣告，電梯視頻廣告），車庫(kù)停車場(chǎng)燈箱廣告，道閘廣告等形式；地鐵站、長(zhǎng)途客運(yùn)站、高鐵站等交通運(yùn)輸類場(chǎng)景廣告等等。

        如果眾商家肯花心思去研究，就會(huì)發(fā)現(xiàn)各類城市場(chǎng)景廣告投放中所呈現(xiàn)的媒體形式都可找到對(duì)于自身產(chǎn)品的那一類消費(fèi)群體的活動(dòng)。因此，戶外廣告投放過(guò)程中，在推廣預(yù)算緊俏的前提下，還是應(yīng)當(dāng)考慮抓大放小或性價(jià)比更可靠的一類媒體去堅(jiān)持投放，往往在盡量一段時(shí)間的內(nèi)容輸出后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)之前所做的一切投入都是值得的。尤其是小眾場(chǎng)景下的媒體，往往在不經(jīng)意間所爆發(fā)出的能量似乎更能給人以耳目一新的力量。所以說(shuō)，盡管石家莊中山路戶外大屏廣告在媒體傳播影響力、價(jià)值認(rèn)同感兼?zhèn)涞那疤嵯?，也不一定適用于所有品牌推廣有訴求的企業(yè)。