媒 體 規 格：29.696m(寬)x13.056m(高)=387.6m2                    

播 放 頻 次：10秒/180次

開 屏 時 間：7.00-9.00；18.00-21.30；冬季：17.00-21.00

   在石家莊，LED大屏廣告位早已成為各家品牌對外宣傳主要通道口徑之一，而位于中山路和裕華路、槐安路上的大屏媒體則更是品牌方喜于爭奪的宣傳陣地。由此可想而知，擺在眾多媒體供應商間的爭奪戰會變得多么激烈。也就是基于如此營商條件下的石家莊有那么一個商圈的一塊LED大屏率先開啟了戶外廣告新玩法的探索。

   它就是位于石家莊裕華路與天山大街交口東南角的海世界商圈LED大屏廣告位。作為高新技術開發區內較為核心的商業地段。其周邊不僅活躍著如北國超市、萬象匯、海世界等大型商業，還有眾多的寫字樓辦公場所以及多所大中專院校、各類中高端大型社區，活躍了這里的商業氛圍。也由此凸顯了海世界路口上的這塊戶外大屏廣告位的價值。

   為什么說，石家莊海世界商圈LED大屏開啟了戶外廣告新玩法呢？（像素：3259*1631 ）

   這里的新玩法，主意指當地市場同類產品的銷售規則。雖海世界LED大屏廣告位地處開發區核心商圈范圍內，雖這里有著超過30萬常住人口的消費市場。但奈何拗不過傳統認知下來自二環內主城區市場決策者的傲慢與偏見！很多時候大家會習慣性的認為開發區地處偏僻，沒有什么人流、市場消費潛力不如主城區高。因此，在有限的宣傳費用下，往往會主動拋棄這里的宣傳陣地，以求在市區內爭取更多的宣傳空間。也正是基于此種環境下，海世界路口LED大屏開啟了需求發展的新思路，不僅要為大屏本身謀出路，也要為敢于探索這30萬消費市場的企業豎起這塊陣地的宣傳旗幟。在總結競品優勢的同時，提煉需求立足自身的產品優勢。于是有了以下三個方面的差異競爭總結：

   其一，節選一天中高能時段，集中優勢力量重點突破。解決曝光不出來的問題。

   凡是當前市區內可以看到的戶外LED大屏廣告，其采用的播放時間均為全天候輪播展示，這樣的優勢表面上看來是兼顧了大多數人群日常活躍度較高的所有時間段。但很少有人細究過，在這些時段輪播中，有多少目前人群是在等紅綠燈時錯過了對口商品的內容傳輸機會。

   更何況，LED大屏廣告的傳播弱點就是暴露在強光下的內容展示，這這些時段內，畫質內容更除了無法成功吸引過往受眾的關注度之外，還恰恰因為自身的光亮度有意提高，對過往的車輛駕駛員、行人的內心相反起到的焦灼感催化作用。

   故而，海世界商圈LED大屏廣告總結當前市場傳播經驗，大膽啟動實踐傳播新思路，選擇早晚高峰擁堵時段對過往目標人群、潛在消費群體進行高頻率的火力輸出。

   其二，集中力量辦大事，一幅畫面90秒完成一次輪播展示。

   時間通道變窄，但火力輸出迅猛，有效的保障了每個等紅時間都能完成一次內容循環 。這樣的傳播模式，至少當前的石家莊市戶外大屏廣告陣營里是沒有別家在做的。其運營方式不僅有別于石家莊戶外大屏廣告的傳播規則，又不同于城市地標燈光秀廣告，如懷特燈光秀廣告。

          目前，市區LED戶外大屏廣告是做不到如此高頻、廣泛的受眾覆蓋率的。很多時候商家的一個標準頻次投放過后得到的回饋是等紅時間看不到（由于頻次循環時間過長而導致的），不等紅時間內看到的機會就更少的可憐。往往有意而為之去觀察一個電子屏的播放，處于隨緣狀態下是看不到自己的播放內容的。

   而地標燈光秀媒體雖是集中強大的火力輸出頻率及震撼的視覺沖擊力，然其也有缺陷，那就是產品表現力不足，而且投放廣告投入成本過高，至少是戶外大屏廣告價格一次投放費用的數倍。

   但海世界路口的這塊落地廣告屏幕做到了以上兩種情況的一個相對統一。憑借著其近400平的巨幅畫面展示效果，將以上兩種媒體的傳播特點完美的融合到了一起，如長此以往的持續投入下去，定能深深的烙印在轄區內這30多萬常住居民的心靈中去。

   其三，實現既定傳播任務，就要舍棄那不該追求的利潤。

   為了保證屏幕的傳播到達率、覆蓋率，就要從嚴把片源輸出數量做起。故而，選定7個片源為滿刊狀態，牢牢鎖定90秒一個循環的廣告播出形式。徹底告別5-15分鐘的播放制度，讓廣告投入更有意義。