戶外廣告是指在戶外或露天的公共場所向觀眾展示信息的廣告物體。我們日常生活中常見的戶外廣告一般為長方形、方形，根據具體環境而定在戶外廣告設計時，要使背景與戶外廣告外形協調，產生視覺美感。在形狀上不必強求統一，可以多樣化，可根據環境情況和實際空間而定大小。例如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統一，十分協調。戶外廣告要著重創造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。

戶外廣告大牌展現的對象是動態中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境三個因素。還有需要注意的是整體的色彩設計在戶外廣告的設計中，應注重對比較強、純度較高、整體性較好。同時也要考慮畫面的色彩與周圍環境的關系，以加強廣告版面的整體視覺效果。

使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發共鳴。除了圖形設計以外，另外還要配以生動的文案設計，這樣才能體現出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。合理的圖形與文案設計應當遵循圖形設計的美學原則。 圖形是Z能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等)，產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現商品的面貌風采。

簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔，設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。

廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，一篇好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。一般文案內容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反復推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。 

另外，戶外廣告不僅需要外表美麗還需要實際耐用，還要注意一些技術標準。在后期噴繪中也應注意色彩的輸出要求，還要要考慮到防雨、防曬、維修、等需要。戶外廣告設計的制作還要符合工程技術標準，建議邀請專業廣告公司進行結構設計與施工。