戶外廣告的優劣性大總結：

戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是Z為重要的兩種形式，影響甚大。設計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區的象征。戶外媒體廣告的主要特征有：

1、它對地區和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置;另一方面，戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象強烈。

2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在視覺上感到疲勞的時候，忽然看到一個廣告或霓虹燈，會讓你眼前一亮，并且可以給你留下深刻的印象。城市的商業街，社區廣場，公交車上等這些地方的廣告形式都不同；另外根據消費者的心理特征去建設戶外媒體廣告也是可以的。如果廣告可以在固定的人群中做宣傳，體現廣告的專業性，更能加強廣告在消費者心中的印象。

3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，既使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。

4、戶外廣告表現形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

5、戶外廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。

首先戶外媒體廣告選擇性非常強。戶外媒體廣告可以根據地區的優勢和特點去選擇不同的廣告形式。城市的商業街，社區廣場，公交車上等這些地方的廣告形式都不同；另外根據消費者的心理特征去建設戶外媒體廣告也是可以的。如果廣告可以在固定的人群中做宣傳，體現廣告的專業性，更能加強廣告在消費者心中的印象。

但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現在：

1、覆蓋面小。是由于大多數位置固定不動，覆蓋面不會很大，宣傳區域小，因此設置戶外廣告時應特別注意=地點的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。

2、效果難以測評。由于戶外媒體廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。