單一媒體指通常購買戶外媒體時單獨(dú)購買的媒體，如射燈廣告、單立柱、 霓虹燈、墻體、三面翻等。網(wǎng)絡(luò)媒體指可以按組或套裝形式購買的媒體，如候車亭媒體、地鐵媒體、機(jī)場媒體和火車站媒體等。

然而無論是單一媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體都具有以下4個核心優(yōu)勢：

1.戶外廣告展示“媒介”具有不可復(fù)制性。

面對現(xiàn)在大千世界眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。在形形色色的媒體中，絕大部分是虛擬的，或者是可以被替代的，如報紙可以增量、雜志可以增刊、互聯(lián)網(wǎng)可以增容，而相比之下物理世界則是唯一的，是實(shí)實(shí)在在的、無可替代的。

無論新媒體的數(shù)量、品種如何變化，受眾所處的物理世界是永恒的，所以根植于物理世界的戶外廣告，也就擁有恒定的“媒介”，擁有恒定的受眾輻射面。

而且，隨著城市化和交通的發(fā)展，戶外廣告的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。所以，戶外廣告在這一方面具有其他媒體廣告所不具備的核心競爭優(yōu)勢。

2.戶外廣告資源具有不可替代性。

戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不可再生性。一些位置獨(dú)特的地段、表現(xiàn)獨(dú)特的戶外廣告是無法替代的。

資源的有限性是產(chǎn)生高額利潤的原動力，為戶外廣告的投放者和經(jīng)營者帶來了豐厚的利潤的同時，也促進(jìn)了廣告業(yè)的良性發(fā)展。

3.買斷經(jīng)營具有一定的排他性

戶外廣告公司的媒體資源購買一般采取承包方式，買斷其一定年限的使用權(quán)，所以在一定階段的一定形式是具有較強(qiáng)的排他性的。

在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌成了任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡潔，足以迷倒全世界的大廣告商。

很多知名的戶外廣告牌因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀榱诉@個地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，但這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

4.戶外廣告影響力穩(wěn)定、廣告成本適中

由于傳播環(huán)境、市場環(huán)境和生活方式的變化，廣告媒體正處于一場重新洗牌的前夜。然而無論怎樣變化，作為生活環(huán)境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。

當(dāng)所有的媒體都在分眾的時候，唯一的大眾媒體只有戶外廣告了。綜合比較其他廣告媒體，戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費(fèi))，與其他媒體相比卻具有很大的優(yōu)勢。

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