經(jīng)常在于客戶討論河北戶外廣告牌投入費(fèi)用高，但是究竟有沒(méi)有實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的效果，卻得不到很高的界定。為此，使得很多建在成長(zhǎng)起到產(chǎn)品，不敢嘗試戶外大牌投入。感覺(jué)沒(méi)有實(shí)質(zhì)用途，對(duì)于轉(zhuǎn)化率沒(méi)有很好效果。借此，我來(lái)闡述下自己的觀點(diǎn)。

首先，我們先來(lái)了解下，戶外常見(jiàn)的幾種媒體形式。

一、高速、國(guó)省道擎天柱或跨線橋廣告牌；二、公交車(chē)身廣告；三、樓體大牌廣告，其中樓體廣告位又分為：三面翻廣告形式和固定畫(huà)面看板形式及霓虹燈巨幅牌匾；四、落單圍擋廣告牌；五、戶外LED大屏廣告；六、公交站牌廣告；七、社區(qū)滾動(dòng)燈箱。大致是這七中形式占據(jù)戶外媒體市場(chǎng)主導(dǎo)。

其次，我們闡述下戶外廣告的作用。大致分為三種情況：一、立旗幟樹(shù)形象，提升企業(yè)產(chǎn)品知名度。二、針對(duì)特定區(qū)域起到指引作用，為客戶提供精準(zhǔn)位置導(dǎo)向。三、新產(chǎn)品上市信息傳遞作用。

綜合上述，我們來(lái)分析戶外廣告投入的必要性與實(shí)效的關(guān)聯(lián)性。

舉例來(lái)講，前些年我曾遇到一位經(jīng)營(yíng)線纜生意的客戶。他有一筆預(yù)算打算在河北投入戶外媒體。但是，見(jiàn)面后他發(fā)現(xiàn)很多形式，一時(shí)間又失去了主見(jiàn)。于是我們對(duì)的產(chǎn)品進(jìn)行了深入的了解，自身產(chǎn)品投入市場(chǎng)已經(jīng)十年，產(chǎn)品定價(jià)比較親民，擁有一定數(shù)量的戶體驗(yàn)度，產(chǎn)品質(zhì)量反饋無(wú)質(zhì)疑，用戶間相互傳播度不夠，很少有人知道這個(gè)品牌。相關(guān)建材產(chǎn)品市場(chǎng)曝光度

基本為零。主要銷(xiāo)售渠道是散戶，工程類(lèi)集采情況甚少。

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于是，我們經(jīng)過(guò)討論，決定推薦以流媒體，為主導(dǎo)，選擇投放公交車(chē)身廣告，而且要小的線路，多線路全方位輻射城市周邊，拋棄城市主干道。節(jié)約資金同時(shí)，更加貼近老百姓生活。這類(lèi)媒體的特點(diǎn)就是，媒體自身奔襲路徑長(zhǎng)，受眾人群數(shù)量廣泛。我們的目標(biāo)不是讓大領(lǐng)導(dǎo)看，也不是讓商業(yè)精英去了解。我們要貼近老百姓，讓用戶市場(chǎng)人群去體驗(yàn)我們的品牌存在感。另外，我們迅速填充行內(nèi)建材市場(chǎng)媒體空白。增強(qiáng)品牌曝光度。這樣一來(lái)，無(wú)論用戶是在生活環(huán)境周?chē)€是去建材市場(chǎng)采購(gòu)都可以看到統(tǒng)一品牌的宣傳廣告。僅此兩類(lèi)，其它類(lèi)別廣告Z終都沒(méi)在考慮投入。僅僅這樣的一個(gè)簡(jiǎn)單戶外廣告投放，年底的答卷就將業(yè)績(jī)提升了200多萬(wàn)。因此說(shuō)，戶外廣告的在投放上來(lái)說(shuō)，是絲毫毋庸置疑的。

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