戶外廣告正在趨于定向投放發展

如今線上廣告以人群標簽化作為準確廣告投放的一大特點，成功分割掉傳統廣告市場的半壁江山。甚至在過去的某段時間內一度致使電視、紙媒、廣播、戶外大牌或LED大屏等傳統媒體市場整體份額的縮水。那么戶外廣告為何要趨于定向投放發展呢？

在經歷新媒體市場強勢沖擊之后，致使遭遇逆襲的傳統戶外媒體公司開始進一步思考。由此下線媒體開始進入縱向深度開發階段，以此為廣告“定向投放”趨勢的到來奠定基礎。那么縱向垂直新增有哪些媒體形式，他們與定向投放有什么關系呢？

首先以社區媒體為例，在傳統媒體中社區僅有電梯內框架廣告發展較早。而隨之幾年里社區內開始興起道閘媒體、滾動燈箱、門禁燈箱、車庫燈箱、社區LED屏、快遞柜廣告等形式。以上眾多媒體的出現，很多人認為勢必引起惡心市場競爭，但對于很多產品來說，這對自身產品的宣傳人群有更近一般的得到了細分。比如，快遞柜媒體，眾所周知，女性在網購的比例要遠遠大于男性，自然通過購物所連帶產生的一個環節，很可能就是收件環節。那么快遞柜廣告媒體被受年輕、經濟獨立且有購買力的女性用戶所關注的機會就要明顯優于其他社區內媒體形式。

線上廣告賣點是“準”，線下廣告進入“定向”，二者從字面便可看到本質的不同。線上大數據在強調準確化，似乎我們這里可以理解為一對一傳授。但由于線上媒體個人標簽信息的開放程度有限制，因此大數據提供的服務只是相對“準”狀態，如20-30歲區間段女性，收入3000元以上等相關標簽信息。但資源實際浪費情況依舊非常嚴重。目前根本無法實現理想狀態下的內容傳播。加之，線上媒體轉瞬即逝，持續傳播環境比較薄弱。對品牌宣傳目的往往先得力不從心。而對于沖動型消費產品尤其獨到之處。而線下“定向”投放，感念是清晰的，從目標受眾行為空間入手，縮小潛在客戶群體出現范圍，以此為基礎展開廣告引導。同時還可以像非目標人群傳遞品牌信息，一石二鳥。這樣的好處在于，對非目標群體的轉化起到潛移默化的影響，或是為準目標客戶在產品購買做決定時起到助攻的效果。因此，經歷一段時期的磨合，客戶在決策上也趨于理性，發現二者并不存在對立關系，而更多呈現出相輔相成之勢。

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