最近接到關(guān)于咨詢戶外LED大屏廣告如何推廣的電話，在初步溝通之后，得出客戶間存在一個(gè)大致共性，就是擔(dān)心錢花出去得不到想要的效果，徘徊在投與不投之間。其實(shí)很多時(shí)候，大家也知道廣告推廣過(guò)程中決定一次策劃成敗的因素不只限于廣告內(nèi)容一項(xiàng)，比如產(chǎn)品質(zhì)量及價(jià)格定位或受眾人群劃分等諸多因素，綜合評(píng)分都要達(dá)到及格往往才能產(chǎn)生同預(yù)期值相近的答案。而控制成本這一環(huán)節(jié)自然是企業(yè)自身所關(guān)心的重要話題。因此如何控制傳播成本且不影響預(yù)期傳播效果成為眾多品牌推廣公司與企業(yè)共同面對(duì)的話題。那么，針對(duì)企業(yè)發(fā)展的不同時(shí)期，其實(shí)選擇的方法也略有不同，具體事宜我們做如下分析？

 01、企業(yè)品牌建立初期，所謂導(dǎo)入期。廣宣推廣的目的只需面向普眾展示產(chǎn)品形象即可，所謂露個(gè)臉，混個(gè)日后好見(jiàn)人既是完成任務(wù)。在媒體推廣篩選過(guò)程中，可采取戶外媒體及電視媒體，投放時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，推廣范圍因預(yù)期主打市場(chǎng)范圍而定。通常情況下，這個(gè)階段戶外廣宣費(fèi)用不宜投入過(guò)多，但主流媒體自身價(jià)格還是身份高昂的，因此可以采取戶外LED大屏及電梯框架等投放周期自如收放的廣告形式首先發(fā)力，從而實(shí)現(xiàn)降低宣傳成本的第一部分。

規(guī)劃長(zhǎng)期與短期相結(jié)合策略，二者組合投放分為兩個(gè)目的，一是強(qiáng)化品牌曝光度樹立品牌存在感，而是短期投放多普眾起到告知作用。長(zhǎng)期媒體可以從公交車身媒體、戶外樓體大牌廣告等戶外主流且具有發(fā)揮旗幟作用媒體入手，其廣告?zhèn)鞑ビ绊戄^為長(zhǎng)遠(yuǎn)。而短期媒體可采用戶外LED大屏廣告、地鐵站廣告、公交站廳、社區(qū)及電梯框架廣告等，二者緊密結(jié)合為品牌進(jìn)入成長(zhǎng)初期打下可靠基礎(chǔ)，同時(shí)在進(jìn)入品牌建設(shè)初期，媒體宣傳需要擴(kuò)大傳播范圍及完善媒體組合搭配，以此輔助品牌完成占據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)任務(wù)的完成，進(jìn)一步增加品牌知名度。

  02.此階段后企業(yè)可通過(guò)在媒體特性上采取動(dòng)靜結(jié)合策略，輔佐品牌進(jìn)入成長(zhǎng)期，往往品牌之爭(zhēng)多以市場(chǎng)占有量論英雄，以此，該階段廣告宣傳的目的性進(jìn)一步增強(qiáng)，尤其在鎖定為目前人群之后，要及時(shí)發(fā)力，堅(jiān)定快準(zhǔn)狠的信念。要擁有一擊必勝的決心和氣魄。所謂動(dòng)靜相交，是指動(dòng)態(tài)媒體如公交車身、地鐵包車、出租車等媒體形式；而靜媒則是固定點(diǎn)位如樓體大牌、社區(qū)廣告、候車亭廣告、LED大屏廣告等。不同媒體所營(yíng)造和傳播受眾的場(chǎng)景各有不同，傳達(dá)到消費(fèi)者心中的感受也略有不同。因此在廣告投放前一定要咨詢斟酌，認(rèn)真分析后在做決定。從而達(dá)到即擴(kuò)大廣宣范圍又控制宣傳成本的目的。

   03、品牌成熟期除了鞏固現(xiàn)有記得市場(chǎng)的份額外，更多開始爭(zhēng)取潛在消費(fèi)市場(chǎng)人群及周邊所受影響人群的反應(yīng)。媒介多元化綜合性媒體推廣進(jìn)入主導(dǎo)，前提是鞏固既定市場(chǎng)份額的情況下。品牌進(jìn)入成熟期后，產(chǎn)品自身已經(jīng)確立當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)品牌地位，進(jìn)一步曾進(jìn)美譽(yù)度的工作也同時(shí)開啟，此時(shí)戶外大牌或LED大屏媒體作為伴隨品牌一路成長(zhǎng)過(guò)程中所扮演過(guò)的擔(dān)當(dāng)角色，（在戶外媒體方面）此時(shí)需要進(jìn)入下一個(gè)階段的工作了，是什么呢？任務(wù)由過(guò)去的刷存在感樹形象的角色，開始進(jìn)入完善、強(qiáng)化品牌美譽(yù)度階段。這種轉(zhuǎn)變其實(shí)已悄然生息的發(fā)生了質(zhì)的變化。就像我曾經(jīng)聽來(lái)的一句話，“書要怎么看？先把書看后，再把書看薄”。道理是一樣的，不同時(shí)期同樣的媒體，發(fā)揮和扮演著不一樣的作用，從而在這里也得到一個(gè)論證，戶外LED大屏廣告的存在是很有必要的，當(dāng)然也同樣包含這其它任何一樣先存媒體。話到這里也不得不說(shuō)進(jìn)入了文章的尾聲。其實(shí)，綜合上述問(wèn)題之外，還有個(gè)核心問(wèn)題，那就人。當(dāng)然關(guān)于如何控制及降低成本來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)推廣的話題我們后續(xù)接著再聊。同樣也歡迎感興趣的朋友來(lái)電咨詢，我們可提供相應(yīng)的廣告推廣方案。0311-80899081