戶外廣告投放推廣過程中如何選定媒體搭配形式

發布日期：2019-06-17 作者：tieniu 點擊：

戶外大牌廣告作為廣告媒體的主流媒體之一，以其自身強大的視覺沖擊力及設立地段的優越性，往往備受企業推廣部門所重視。那么拋開傳統認知的戶外LED大屏或大牌廣告媒體之外，還有那些媒體值得我們去深挖搭配組合呢？來自廣告數據研究機構的數據分析顯示，公交車體、地鐵、機場、各大影院、樓宇等媒體，在過去各個行業產品推廣過程中因其輻射人流量涉及密集及人群層次廣泛，被認投概率也同樣居于前列。因此，廣告主在戶外廣告類型選擇時，認投方向通常先卡在媒體輻射的廣泛性。

戶外大牌廣告

在確認一個媒體作為主線后，在依據產品自身特性篩選適合進一步延展媒體類型。如近來接到的一款白酒產品，他們對戶外廣宣有明確需求，但拿不準哪類媒體更適合。且費用有限。首先，我們要從產品定價入手，了解到售價為15元以內定價。我們得知該產品地位為低端消費人群，且消費主力人群性別屬性以男性為主。因本次推廣城市屬于地級市，因此有著廣泛的潛在消費人群市場。困難點在于人群分布比較廣泛，無法準確捕捉消費群體行為軌跡。那么在廣告推廣過程中，除了投放傳播面廣泛的戶外大牌或LED大屏廣告位，在前期推廣階段應該選擇適合人群出行的交通公交或生活區范圍進行推廣。如公交語音報站媒體，低端私家車后車窗異業合作，老舊社區或城中村內小賣部店招改建等。反而投放高端社區電梯框架或滾動燈箱廣告到先得不怎么適合。

其次，提供產品內容部分，在盡可能的用戶中需求一個共性，通過提煉精準的廣告語同消費人群中建立共鳴。采取有獎等活動形式拉動消費人群后買人情，依靠互動曾進產品信任。為二次消費打基礎。

樓體大牌廣告