戶外大牌廣告如何有效估算發布成本

發布日期：2019-07-01 作者：tieniu 點擊：

戶外大牌廣告位在采買價格評估上，首先要觀察該媒體是否遵循市場情況來報價，因媒體價格并非一成不變，而是在不同市場環境下有所波動的，市場氛圍覺得著媒體價格，也就是人們常說的隨行就市。因此，在采買前廣告主應當貫穿市場行情，再分析判斷媒體方報價是否合理。

戶外大牌廣告

其次，伴隨今年來社區燈箱、LED大屏等媒體形式的不斷擴充，對于廣告主在采買過程中可選擇性變得更加寬泛，媒體下沉到中端消費人群的機會也越來越多。因此，戶外媒體在投放前的定位工作的策略性顯得尤為重要。如：媒體形式的搭配、廣宣內容的創新、產品自身創新、銷售模式的創新等等吧。尤其在更多廣告主重視轉化率的今天，如何提高媒體附加值，也成為戶外媒體主研究的重要課題。客觀來說盲從依托書面報告中的人流量來評判受眾關注度的比例是不科學的。高流量只能代表高曝光，不能代表關注度。道路很簡單，在一個人并未打算購買廣宣內容產品計劃時，往往他的關注度即使停留在畫面上，也未必在接收廣宣內容，即使在閱讀之后，也會在很多的時間內去忘掉這些信息。必定這是個信息時代，每天每個人需要接收信息太多，前仆后繼，即使他不主動忘記也會被其它新的信息沖洗掉。因此，戶外媒體已然開始進入精準投放時代，如果廣告主不去遵循這個原則，盲目從眾的結果往往就是造成大量資金的白白流失。總擴講，傳統戶外平媒領域，位置因素仍作主導。只是要廣義去理解，如媒體分布區域、路段、商圈具體位置，又如處于產品樣板市場間什么位置等。我們對戶外媒體推廣過程中常見問題已認真總結多年，歡迎新老客戶致電一起探討研究。聯系方式：0311-80899081