Z近在接待客戶咨詢過程中，就關于城市地標LED大屏廣告展示效果的問題進行了討論。企業主抱怨市區地標性建筑的戶外LED大屏廣告廣告價格高到難以接受，但是真正投放過半年之后，發現并未實現預期的效果。因此對于接下來的廣告投入產生了質疑。可是每每遇到廣告公司來電，面對五花八門的方案又有些矜持不住，投吧達不到預期。不投吧，一點機會都沒有。在這里我們來簡單聊下這個問題。

    首先，了解媒體在廣宣過程中所扮演的角色。通常，我們在品牌導入期，廣告起到的是樹立消費信心的階段。因此，投放如戶外樓體大牌或LED大屏廣告的時，起到的就是提高產品美譽度，提升消費信心的作用。至于通過戶外巨媒要轉化率的想法往往是不科學的。

廣宣在開展過程中，需要圍繞產品市場分布情況進行。比如，前期蓄水階段產品招商及落地分布范圍在哪些城市及區域。我們的落地點預期未來將對這個城市產生什么樣的影響。根據以上情況，我們再決定選用哪類媒體作為市場開展中的主流媒體。也就是要訂了調，在媒體大調訂好之后，再根據具體細分市場開展情況進行有血有肉的媒體跟進填充。因此，整個廣宣活動過程中，每類媒體的投入都是要精心篩選之后，才可去做決定的。

    其次，隨著城市化進程的不斷深入，在面向省會或發展較好的地級市中，商業發展以進入去中心化的階段。因此，沿用一個城市只要抓住地標抓住核心商圈進行大力宣傳就可將產品信息廣散到大多數消費者心里的年代已經一去不返了。就像，90年代初期，只要你破釜沉舟湊齊盤纏，在央視打上一條廣告，就可在家坐等財富上門的好時光一去不返的道理一樣。城市發展到現在，中心商業集中采購的年代也同樣盛世不在。更多呈現如雨后春筍般的新型商業綜合體，遍地開花。將一座城市有一個點在放光，變得商業網格化。無論你家住城市任何角落，出門3公里范圍內一定有大型商業綜合體的存在。所以我們在戶外巨媒投放過程中也要開始追求陣列投放效果。單一點位輻射受眾，明顯力量已經不足。

    Z后，我們來說說戶外LED大屏廣告作為戶外巨媒新的代表性媒體，為什么我們要選擇。其一，戶外大牌廣告隨著市政整改力度的不斷提升與城市形象升級需求，已逐步在推出歷史舞臺。經管它的廣宣效果會更好些，但必定不符合歷史發展需求。其二，動靜結合的表現形式，可以更好將產品特性表現給消費者去觀看。其三，投放成本降低且操作靈活多變。過去企業主即使上刊一個月戶外大牌，它自身的廣告制作成本也是要支付的。而對于LED大屏廣告位來說，就不必如此周折。上刊下刊零成本。縮減了一定非要還縮減了上下刊所帶來的時間成本。除此之外，戶外大屏的操作靈活多變也是其可圈可點之處。如，我們在一個城市，之前想要投放戶外大牌往往都需要長期持有。短期客戶往往都感受過那種不被媒體方重視的感覺，說好的下周上刊，結果卻別投放周期更長的廣宣品牌零時替換掉。那種苦楚與不被重視的感覺，恐怕只有親身經歷過的廣宣負責人所能體會。而戶外大屏廣告在不用擔心這些，我們可以把原本投放在一個固定點的費用，同時分散到整座城市的各個商圈，我們可以把曾經用來12個月投放的費用，拆分成數數月執行，每次執行一小段時間，慢慢釋放。正好起到深厚積累，一點點去釋放的效果。所以戶外LED大屏廣告對于未來戶外媒體的影響將是意義久遠的。若您在產品推廣過程中，需要我們提供專業而優質的媒介服務時，不妨連線我們的咨詢熱線：0311-80899081.歡迎您的來電。