決定使用河北戶外廣告牌廣告來推銷你的企業(yè)可能是一個(gè)很大的進(jìn)步，尤其是如果你是一個(gè)小企業(yè)或者以前沒有使用過戶外廣告。像任何廣告媒體一樣，戶外廣告牌廣告也有它的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)——在你投入廣告預(yù)算之前，了解這些是什么以及它們會(huì)如何影響你的公司是很重要的。

一、接觸更多觀眾

戶外廣告牌廣告的覆蓋范圍比其他廣告媒體大得多。如果你在高速公路或繁忙的街道附近貼廣告牌，你的潛在觀眾就是開車或路過的每個(gè)人。走通勤路線，你的觀眾會(huì)定期看到你的廣告。這增加了你的頻率——人們看到你廣告的次數(shù)——并且可能有助于鞏固你的信息在你的聽眾心中的地位。廣告牌的大小也給了他們視覺上的沖擊，讓你的廣告更加引人注目。

二、接觸特定受眾

通常，您根據(jù)廣告牌的地理位置來選擇它們的位置。這可以讓你把目標(biāo)受眾鎖定在特定的位置，如果你在廣告上得到正確的信息，你可以鼓勵(lì)人們按照這些信息行動(dòng)。例如，如果你在高速公路出口附近擁有一家汽車旅館或餐館，你可以在靠近它的地方登廣告。這將你的生意推銷給可能需要住宿或吃飯的司機(jī)。你也可以使用這種廣告來促使人們參與你的營銷活動(dòng)的其他元素，比如社交媒體網(wǎng)站和在線活動(dòng)。

三、讓你的錢變得更有價(jià)值

廣告牌可以把你的廣告放在大量觀眾面前，潛在地以更低的成本給你更高的回報(bào)。根據(jù)戶外廣告協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，戶外廣告活動(dòng)每1000次印象平均花費(fèi)3.38到8.65美元。點(diǎn)擊這個(gè)范圍內(nèi)的較低數(shù)字，您將花費(fèi)3美元多一點(diǎn)，才能讓您的信息被瀏覽1000次。其他媒體成本更高——OAAA估計(jì)，在線廣告的平均消費(fèi)價(jià)格為17.5美元，廣播媒體的平均消費(fèi)價(jià)格高達(dá)25美元。OAAA的投資回報(bào)率是每花一美元戶外廣告2.80美元。這高于電視和平面廣告的回報(bào)率，分別為2.43美元和2.41美元。

四、缺乏針對(duì)性

戶外廣告牌廣告可能不是接觸利基受眾的Z有效方式。除了位置，你對(duì)誰看到你的廣告控制有限，你的結(jié)果可能很難衡量。如果你的目標(biāo)市場只占你總受眾的一小部分，那么你實(shí)際上是在付錢給一些可能對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人和很多永遠(yuǎn)不會(huì)對(duì)你的工作感興趣的人。

五、啟動(dòng)和維護(hù)成本

您可能需要簽訂長期合同來開展廣告牌宣傳活動(dòng)；高性能地點(diǎn)提前預(yù)訂，通常會(huì)收取額外費(fèi)用。盡管你的投資回報(bào)可能不錯(cuò)，但你的啟動(dòng)成本可能比其他媒體高。例如，你可能不得不在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)上花更多的錢。如果你將短小精悍的信息與視覺效果結(jié)合起來，廣告牌通常效果Z佳——如果沒有專家的幫助，很難將這一點(diǎn)有效地納入你的活動(dòng)中。此外，如果你決定使用一個(gè)廣告，并且隨著時(shí)間的推移它會(huì)被損壞或風(fēng)化，你必須考慮替換的成本。

六、廣告失明與視覺污染

隨著時(shí)間的推移，你廣告牌的普通觀眾可能會(huì)開始患上廣告盲。如果發(fā)生這種情況，你的廣告會(huì)變得被動(dòng)而不是主動(dòng)，你的觀眾可能會(huì)不予理會(huì)。你可以定期改變你的活動(dòng)來保持它們的新鮮，但是這會(huì)增加你的總成本。視覺污染也可能是一個(gè)問題。一些社區(qū)限制使用廣告牌來保護(hù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境。如果觀眾覺得廣告牌本身是一種視覺污染物，那么他們可能會(huì)把這種負(fù)面的感覺轉(zhuǎn)移到你的競選和業(yè)務(wù)上。