記得有一年在新聞里看到一條關于廣告業發展的利好消息，大致內容意思為未來幾年傳媒行業將進入快車道，是吸引大量熱錢進入的有個有力通道。這則消息播出后的幾年里，市面上果真如雨后春筍辦冒出了大大小小，各式各樣的廣告公司。有些資方甚者在對廣告業無半點認真的情況下，只憑借一腔熱血就殺入重圍。當然，幾年后結果自不必說，幾乎個個遍體鱗傷，不知所措的立場。在這場市場搶奪中，落得全身而退已是幸運，更有甚者欠下不少巨債，直接影響到未來幾年都要面對窘困生活。說了這么多，我不少想表達廣告同行有多落魄，而是想逆向思維。在很多廣告公司悲憤離場的同時，其實直接收影響的往往就是我們的廣告主。他們花了等價的廣告費，卻沒有得到應有的廣宣服務。如果從媒體大項中劃分，戶外廣告可謂是問題頻頻的重災區。而進一步細分之后戶外樓體大牌廣告及戶外LED大屏廣告位又是問題出現的重中之中。

     為什么會這樣講呢，樓體大牌廣告很多人都知道，包括單立柱廣告收政策影響拆除較為嚴重，因此很多客戶在廣告發布過程中就遭遇強制終止了。但能否如期退款的問題，就變成了一個問號。而LED大屏媒體相對受影響程度是很低，但服務過程中頻頻出現的偷刊漏刊卻偶有發生。要說道偷刊漏刊較嚴重的媒體當屬社區框架媒體，猶豫內部自身相對隱蔽，監播較為困難。因此凡遇上刊高分期，如重要節氣前夕，也是問題頻發期，這點早已成為行內不公開的秘密。

    因此，在廣告投放前期，怎么選擇一家滿意的戶外廣告代理執行公司顯得尤為重要。如何篩選呢？我們先從大公司和小公司來進行比較，名聲在外實力較強的傳媒公司具有信譽度高、服務品牌種類多、執行經驗豐富、抗風險能力強、服務意識強的特點；而不足之處在于運營成本相對較高，需要維持較高利潤點才能認真落實工作，負責只能走偏門來圍護正常運轉利潤。而小公司的優勢在于合作制度靈活、服務意識到位、執行力強（這里僅代表：想干事、能干事的奮進小老板）、利潤率需求不高且珍惜客戶資源的來之不易。而弱點在于抗風險能力弱，一般都不愿接收甲方延期拖款行為，選擇合作有遭遇服務意識差，執行力弱的風險。

     其次，我們從媒體風險把控來講，其實無論甲方最終選擇大的代理公司還是創業型代理公司去執行本次方案。最終的風險均落實到媒體主頭上，所以前期的媒體風險評估尤為重要。論這點問題的話，相較于一線城市的代理公司，區域性代理公司對媒體的風控要跟好于上面公司。必定當地市場對于他們來說接觸起來更為方便，獲得消息的渠道也更為廣泛。甚至跟多一線城市公司代理下的活也會區域頻頻選擇區域服務公司來執行，既節省談判周期又拿到低于正常點對點采購的渠道價。

     所以，若想找到一家滿意的廣告執行公司，廣告主首先應當自省，若是全國性投放選擇一線城市大的公司較為穩妥，若是只在單個省份或相鄰省份投放，選擇區域性代理即可。他們的執行經驗也同樣豐富。而我公司一樣具有豐富的廣告代理投放執行經驗，尤其近年來在戶外大屏廣告上投入了較大精力。如有需求可來電咨詢：0311-80899081