戶外LED大屏廣告投放過程中如何評判傳播效果？這類話題似乎每到廣宣大戰來臨之際，便會一次次跳出在廣宣人的思緒里，如何印證一類媒體在整個廣宣過程中的重要性，考驗著每一位策劃決策者。今天我們來聊一下關于戶外媒體在篩選及展示效果評判的話題。

Z近看過一篇關于西安市2019年前半年各類媒體投放占比分析:文章指出關于酒水類客戶，戶外大屏媒體占比28.38%，處于領先區位。其次為房地產行業。而商業區戶外大牌廣告更加受到醫療保健類客戶青睞，投放占比為26.19%，在該類媒體中趨于首位。對于框架媒體，受關注度Z高的客戶群體依次為：地產類、商場百貨、醫療保健、酒水飲料、交通類。公交車身廣告，排名依次為：醫療保健、酒水飲料、交通、建筑建材及服務、娛樂休閑。火車站燈箱：娛樂休閑類占比29.34位居榜首，余下依次為酒水飲料、交通、郵電通信、房地產。

由此上述，我們可以大致得出各行業對于媒體青睞度是略有差別的，但總歸都是要涉獵其中的，無非是資金占比不同而已。因此，我們在為產品進行推廣前夕，因拿出一個參考指導意見。大致我們可分四類：

第一、在媒體設置地理位置進行評估，市區主干道核心商圈設為優選，因為該地段無論車流還是人流都是一個相對集中集散區域，在此投放LED大屏廣告或樓體大牌廣告，無論從人口流動性還是社會階層輻射，都將相對涉及廣泛。提供性價比投入。同時增強領地感，對一座城市的市場占領感能起到很好的效果。所以在戶外媒體投放中，地理因素一定占據主導地位。

第二、隨著城市擴展很多經濟核心商圈的領導地位被逐漸削弱，尤其在商業綜合體盛行的當下，大眾消費變得越發便捷，就近消費經濟圈已經形成，在大眾便捷消費的同時，無疑對產品廣宣成本增加了不同程度的負擔。全面覆蓋基本收治于金費預算，無法實現。因此只能在各個商圈中對媒體現狀進行嚴格評分優化媒體來做出Z終判斷。比如某個城市有五個同等體量商業區，廣宣需求同等重要，就應當考慮從媒體現狀優良狀況入手。媒體是否與受眾成90度視角，可視距離有多遠，媒體有無遮擋，照明情況是否完善等因素。

第三、媒體公司服務意識層面，媒體執行過程中是否存在偷刊漏刊風險等因素。在戶外廣告執行過程中，遭到投訴占比較大的問題往往出現在偷看漏看，其次為廣宣過程中媒體自身出現的問題是否及時得到處理。如戶外大牌廣告畫面開裂或褶皺，是否如期24小時內得到解決。戶外大屏媒體小范圍模塊出現黑屏，是否積極修復，提供修復后檢查證明。再次就是監播報告不規范造成的矛盾。由于監播畫面不能很好證明媒體上刊日期而可能造成未來不必要的糾紛，此種事件往往具有滯后性，不容易在前夕得到表現，所以經常別人從業人員所忽略，導致后續糾紛出現時，相互推諉，得不到及時處理與諒解。

第四、展示效果評判方面，如果想做到精細分析數據，唯有一點可以實現，那就是實地問卷調研。此方式雖看似老土，與市面上炒作沸沸揚揚的線上人工智能大數據相比較顯得格格不入。但數據的準確性卻一定高于后者。因此，評判過程沒有捷徑，都是需要我們扎扎實實深入市場后才能得到的。廣宣不是萬能的，一個力求長足發展的企業，必定是在產品自身下功夫。營銷場景的渲染其目的只為增加用戶體驗，至于能否產生二次消費，歸根結底看的還是產品對自身品質的追求。

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