LED大屏廣告怎樣投放出理想效果？在過去的兩年時間里，市面上出現(xiàn)的LED大屏媒體如雨后春筍辦綻放，從側面我們不難判斷，市場對戶外大屏媒體的認可正在呈現(xiàn)出上升趨勢。下面我們先從一組數(shù)據(jù)來印證這一話題。

近來我讀過一篇關于西安2019上半年媒體受眾青睞分析:我們從白酒行業(yè)媒體橫向推廣角度來觀察，01.商業(yè)區(qū)LED大屏占比24.25%，以絕對優(yōu)勢占據(jù)戶外巨媒領導席位。02.商圈大牌投放為零，當然這個問題可能會讓讀者誤解為樓體大牌廣告完全被拋棄，似乎有些不合乎常理。這里我需要簡單解釋一句，之所以戶外大牌廣告受到冷落，是有它自身發(fā)展局限性導致的。常在戶外圈中游走的讀者一定知曉，近年來全國范圍內(nèi)都在大力整治戶外大牌媒體，其實這也是由于其自身存在諸多不合理建設及可能造成的危害公共區(qū)域安全性，等諸多因素造成的。因此很多客戶在選擇戶外廣告投放過程中，近年來愈發(fā)注重媒體落地可行性問題。都不希望在廣告發(fā)布期間，由于某種不可抗力而更換發(fā)布點位的事情發(fā)生。所以才會導致將注意力轉移至其它媒體身上。03.樓宇電梯框架廣告占比5.56%，此類媒體多以短平快形式出現(xiàn)在公眾視野，往往依附一年當中重要時間節(jié)點去發(fā)布消息告知。因此，占比不會很高。04.樓宇數(shù)字電視廣告占比14.47%，尤其自身畫面可傳播動感畫面，使得受眾關注度提供的優(yōu)點，因此獲得高于框架看板媒體的任何度。05.公交車體廣告占比14.80%，受請來度與樓宇體量相差無幾。由于其自身流動性特點，可以將城市中各個商圈鏈接起來，因此具有不可替代的作用，一直被受眾商家喜愛。火車站內(nèi)部燈箱廣告占比16.77%，機場燈箱占比13.76%，二者均為一個城市窗口效應，重要的人口集散地，因此無論任何大眾消費品牌，在資金允許情況下，都會好不猶豫的爭奪此處媒體位置。

由此上述，我們可以精確得出LED大屏媒體已經(jīng)悄無聲息的牢牢站穩(wěn)線下媒介市場的C位，至少當下無可動搖，才會衍生出戶外大屏媒體繁榮發(fā)展的眼前景象。至于大屏媒體如何投放出理想效果，大致我們從以下四種情況對廣告投放進行分析判斷：

第一、在媒體矗立位置進行分析，觀察期是否處于一個城市核心商圈或主干道，因為只有核心地段才可能吸引匯集一個城市較多的潛力消費人群，而主管道則是眾多人流、車流無法避忌的出現(xiàn)通道，即便對方短期內(nèi)不會路過此處，但如果我們把時間拉長到季度計算，我想多數(shù)目標或潛在消費人群是有可能被我們的廣告內(nèi)容所輻射到的。同時我們再從人口流動性及社會各階層階層受輻射的廣泛度去分析也是性價比極高的，所以說地理因素必會成為眾商家考核媒體價值的重要要素。

第二、商業(yè)副中心地位不斷被認可，核心商圈領導優(yōu)勢正在逐步縮減，廣大消費者對于商品采買的消費場所變得便捷起來，以社區(qū)為主導的中小商圈經(jīng)過這些年的發(fā)展已經(jīng)變得十分完善，這樣對產(chǎn)品宣傳的渠道雖是增加了，但不可否認的是，對宣傳成本在不同程度上也有很大的提升。因此，戶外媒體實際廣告宣傳效果變得尤為重要，我們當從可視距離、可視角度、人流量、商品消費潛力、距離當?shù)亟?jīng)銷商駐地等多種因素進行評判，通過綜合評分機制做出理性判斷。

第三、對于媒體公司服務意考核同樣需要深入了解，在當下眾多看似名聲在外，卻行茍且之事的“大公司”而言，說得再好，但最終通過不正當手段競爭換來的客戶信任，往往在廣宣落得地都是大打折扣。市場規(guī)則其實沒有變，永遠都是一分價錢一分貨的行情在發(fā)展著。至于客戶主管認為的省錢了，其實在某種程度上，由于媒體公司的不作為而造成的傷害，往往都轉嫁到了當?shù)亟?jīng)銷商身上去體現(xiàn)，倘若任由此種風氣橫行發(fā)展，長此以往必定波及企業(yè)自身利益。

第四、至于如何獲取真實展示效果判斷，唯有認真做好市場調(diào)研與用戶體驗信息記錄。市場問卷調(diào)研，一種傳統(tǒng)而老土的方式，卻能真實反映客觀真實問題存在。很多時候又會被企業(yè)決策者所忽略，認為此方面花錢太多不值得，其實一份真實有效的問卷得出的數(shù)據(jù)，可以為我們今后市場開展及發(fā)展定提供準確的判斷思路。

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