LED大屏廣告怎樣投放更有效。很多客戶不理解，品宣中大屏廣告因何滿足橫向推廣同時，又要做好縱向延伸。從狹義上來講，橫向投放我們單指同一類媒體（如戶外大屏媒體）在不同地域進(jìn)行推廣。縱向推廣指的是一個時效性，即長時間、連貫性。廣義來講，橫向推廣至不同地域，縱向指不同媒體相互交叉延伸，形成的對特定目標(biāo)人群連貫性廣宣影響。同時再加長時間品牌跟蹤曝光不斷引導(dǎo)。

       本篇我們僅存狹義較大進(jìn)行分析，且以戶外LED大屏廣告為例。在推廣應(yīng)用過程中，首先我們在廣宣開始前當(dāng)了解自身本次投放的目的性，然后再選定相應(yīng)滿足其功能性的戶外大屏媒體位置。在以往工作經(jīng)歷中，我把遇到的客戶訴求大致分為兩類：其一，初創(chuàng)或成長性產(chǎn)品，其推廣戶外大屏廣告的目的往往在于利用LED大屏巨幕的視覺沖擊，及背景中出現(xiàn)的地標(biāo)性建筑場景，收集監(jiān)播素材。為下一步融資或招商時，提供助力作用。通俗講，就是為了講故事用的。因此，本類客戶在廣告投放過程中，僅以短期投放位置。重點在橫向城市布點收集素材，輕視時間維度。當(dāng)然，不能支撐長時間投放的本質(zhì)原因，還在于廣宣預(yù)算有限。不是對方不需要，而是地標(biāo)性LED大屏廣告位的價格確實很難被這類企業(yè)所承受。其二，不如品牌成熟期的企業(yè)，市場銷售份額穩(wěn)固或緩慢增長。其對應(yīng)戶外LED顯示屏的廣宣訴求，往往更重時效性。多體現(xiàn)在維護(hù)品牌形象，提供品牌廣告度的層面上。因此，在選擇LED大屏廣告的媒體位置時，即便在同一城市，選擇媒體范圍和標(biāo)準(zhǔn)都要相對廣泛的多。必定市場耕耘多年，消費群體遍及城市各個角落。此示例尤其表現(xiàn)在與老百姓生活息息相關(guān)的生活用品類，如酒水、家具建材、汽車、航空公司等行業(yè)。

       那么，品宣中為什么滿足橫向投放的同時又要注重縱向延伸呢？

      首先，橫向推廣的重點在于標(biāo)地市場占有，是象征性的一面旗幟。對于當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的業(yè)務(wù)開展起到振奮人心的效果。但只做短期投放的話，未免勢單力孤，不會對當(dāng)?shù)叵M或潛在消費群體起到任何提升消費信心的作用。因此，在廣宣金費允許的情況下，需考慮縱向延伸策略。即如何將廣宣活動持續(xù)下去，無論是整體市場開展，還是重點樣本市場的建設(shè)，都需要有一份中遠(yuǎn)期的考量。所以說，縱向投入很是重要，它的開展將直接影響未來目標(biāo)市場用戶群體的產(chǎn)品體驗信心及持續(xù)復(fù)購率。

       其次，橫向開展往往很多小微企業(yè)容易做到，但涉及縱向深入的時候通常有些吃力的關(guān)鍵在于，沒有合理的廣宣媒介策略支持。這點很關(guān)鍵，在我以為經(jīng)歷的服務(wù)案例中，遇到過不少這樣的客戶群體。后勁不足的關(guān)鍵點在于其對當(dāng)下市場預(yù)期過高，廣宣資金又不能合理分配。通常理解為，好不容易擠出點廣宣費用，一股腦的就全部投入了。剩下的就只等廣宣效果了。一副姜太公釣魚愿者上鉤的架勢。殊不知，廣宣過程中內(nèi)容為基礎(chǔ)元素，媒介策略也同樣十分重要的。尤其需要懂得細(xì)水長流，才有可能得到目標(biāo)市場的用戶回頭。而我公司主營方向恰似相關(guān)媒介咨詢服務(wù)及廣告落地執(zhí)行兼得的一家公司。若您在廣宣推廣過程中有所訴求，歡迎來電80899081.我們可為您提供免費咨詢服務(wù)及廣宣落地方案的制定。