近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)品牌選擇放置戶(hù)外廣告大牌已不是什么新鮮事。即使在過(guò)去的幾年中，擁有數(shù)億流量的亞馬遜，eBay，支付寶和微信等互聯(lián)網(wǎng)品牌也經(jīng)?！懊摍C(jī)”并以戶(hù)外廣告大牌為核心開(kāi)展離線(xiàn)促銷(xiāo)活動(dòng)。

為什么互聯(lián)網(wǎng)品牌經(jīng)?！半x線(xiàn)”？

一個(gè)非常重要的原因是互聯(lián)網(wǎng)品牌渴望從虛擬變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

可以發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)經(jīng)常在網(wǎng)上進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌都是在互聯(lián)網(wǎng)上流量很大的品牌。他們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段：他們渴望從虛擬變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，希望被人們看到，并讓人們感知到他們是真實(shí)的，是人們真實(shí)生活的一部分。戶(hù)外廣告是更好的傳播渠道。戶(hù)外廣告本身存在于現(xiàn)實(shí)生活空間中，可供真正的消費(fèi)者使用。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)說(shuō)，這是從虛擬到現(xiàn)實(shí)的突破。

戶(hù)外廣告是城市非常特別的烙印。它存在于城市的各個(gè)角落：繁華地區(qū)的公交候車(chē)亭廣告；大道兩側(cè)的公交候車(chē)亭廣告；繁華的商業(yè)區(qū)的戶(hù)外led廣告牌廣告；霓虹燈閃爍，輝煌的LED廣告顯示屏，透明幕墻led墻廣告，LED大屏廣告，滾動(dòng)led燈箱。

另一個(gè)重要原因是：離線(xiàn)流量

之所以大膽地推測(cè)，今年的購(gòu)物狂歡節(jié)是戶(hù)外廣告的主要促銷(xiāo)手段，因?yàn)閬嗰R遜，eBay，京東，天貓都提到了品牌沉沒(méi)的三四線(xiàn)城市。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，淘寶網(wǎng)從低端城市新增的超過(guò)1億用戶(hù)的比例已擴(kuò)大到77％，這意味著100位新用戶(hù)中有77位來(lái)自低端城市。如果此數(shù)據(jù)不能讓您感知低端城市的潛力，請(qǐng)考慮一下在短時(shí)間內(nèi)將有多少家低端城市的公司上市。

那么在一個(gè)低端城市中，非常接近消費(fèi)者的廣告形式是什么？

毫無(wú)疑問(wèn)，這是戶(hù)外廣告。戶(hù)外廣告本身的信譽(yù)可以幫助品牌進(jìn)行信用認(rèn)可并減少消費(fèi)者對(duì)新品牌的抵制，而互聯(lián)網(wǎng)廣告在這方面沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。由于信息不對(duì)稱(chēng)，虛假信息等問(wèn)題，消費(fèi)者會(huì)隱瞞互聯(lián)網(wǎng)廣告的提防，不利于品牌推廣。

此外，低端城市的消費(fèi)者在媒體接觸習(xí)慣方面與一線(xiàn)和二線(xiàn)城市顯著不同，后者的戶(hù)外廣告是一種更貼近消費(fèi)者的廣告形式。無(wú)論是在街道上的公交車(chē)廣告，路邊的庇護(hù)所，還是室外的大型廣告，您都可以毫無(wú)障礙地接觸到廣泛的消費(fèi)群體。當(dāng)然，不僅在低線(xiàn)城市，而且戶(hù)外廣告也是互聯(lián)網(wǎng)品牌獲取一線(xiàn)和二線(xiàn)城市流量的重要方式。

一句話(huà)：為什么互聯(lián)網(wǎng)品牌選擇放置戶(hù)外廣告？總之，戶(hù)外廣告可以使互聯(lián)網(wǎng)品牌可見(jiàn)。