道閘廣告作為近些年中比較具有代表性的一類社區媒體形式，如雨后春筍般迅速在國內各個城市鋪設開來。石家莊這座城市亦是如此，從當前數據統計來看，市區內道閘廣告位數量在4000以上。其中，大部分都是可以用于商業廣告發布的。

因此，無論你走在石家莊城市的哪個角落，都可以看到道閘廣告的身影出現。由此可知它的人群覆蓋范圍有多么的廣泛。同時，道閘廣告在與以往社區廣告形式相比較，它還有其以下特點：

01.多數道閘廣告所處位置可同時輻射過往人車流量；

02.廣告畫面視野開闊，無干擾物；

03.畫幅寬大，博人眼球；

04.固定畫面，黑天有獨立照明；

05.售價相對競品產品定價較高，但市場認可度依舊居高不下。

石家莊道閘廣告

由于近些年新型社區內部道路都是禁止車輛行駛的，因此停車場出入口往往就修建于社區正門或偏門兩側，凡是回家的業主無論步行還是騎行都會途徑停車場入口，由此道閘廣告所刊登的信息內容就會對往往的行人產生傳播。而駕駛員在出入車庫時，視角與道閘廣告畫面內容剛好成90度視角，更加迎合了消息傳播的重要因素，讓廣告內容在傳遞過程中變得更加具有強直性。

也正是由此一點傳播特性，就深深吸引了各個行業的優秀品牌方對此媒體產生了濃厚的興趣。盡管最近兩年實體企業都在縮緊自己的廣告開支，轉而投向更加直觀、用戶信息精準的線上廣告渠道。但是，對于社區廣告的下沉宣傳訴求，各家企業也都是有著自己不同理解的。因此，即便是在廣告業陷入低迷的當下時段，道閘廣告作為一眾社區媒體形式的領軍產品，依舊有著強大的市場吸引力。

當然了，前文我們提到過的，道閘廣告在銷售價格方面要率高于社區其它廣告類目，如大眾熟知的電梯廣告、門禁燈箱廣告，還有社區主干道上的滾動燈箱類廣告等形式。因此，即便在當前環境不景氣的情況下，依舊踴躍著不少前來咨詢合作的客戶群體。

但有別于以往不同的是，在行情好的時候道閘廣告的單筆合同金額要更大些，廣告刊登的內容品牌價值要高大上一些。而伴隨各大企業廣告經費收緊的時候，中小企業的廣告需要開始上涌。單筆合作金額可能比不上之前，但接單量較之前會有所提升，加之適當的價格下行，也就呈現了當下道閘廣告的銷售市場現狀。

無論道閘廣告售價多少錢，行市的漲落都是伴隨買方市場波動而起伏的。而道閘廣告的售賣價格似乎在某種程度上還發揮著競品價格風向標的作用。總之，它的交易價格回落了，那么其它社區廣告競品之間也會做出相應的調整，以求迎合這市場的變化需求。它的價格回升后，其它競品則也會在售價上有所抬頭。這就是道閘廣告位與社區其它廣告競品間相比所體現出的那點優勢。

其實，這點所謂的優勢對于買家來講是看不見摸不著的，同時作為行業之外的買家來講也是感知不到，卻又真實存在的這樣一種既定事實。

同時，道閘廣告所能波及的范圍除大型社區之外，其在石家莊城市的商業繁華區也有著其一席之地，這點特征恐怕是其它社區類媒體公司所不具備的。因此，當一個品牌選擇用此媒體進行廣告下沉宣傳時，其可以同時游走在社區與商業停車場之間來回轉換。利用好媒體下刊后的空刊時間差，選擇恰當的時間節點更迭廣告傳播地點，就可將有限的廣告經費發揮出物超所值的傳播效果。

那么，石家莊道閘廣告位通常是以什么價格簽約呢？

其實在行業內也并無一個研判標準，最終還是要依據采買方的一個發刊總量及投放周期，來決定的。比如，一個單筆簽訂十個道閘，投放一個月的廣告發布合同，與單次采購三百桿，投放一個月的合同相比，成交價格在折扣上就會產生明顯的變化。薄利多銷的思維，相比大家也都想得明白。常態性刊例價格如下：

道閘價格：3500元/月/桿

起投數量：10個

起投時長：30天