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進(jìn)入2019,全國(guó)媒體從業(yè)人群市場(chǎng)業(yè)績(jī)總體呈下滑態(tài)勢(shì)。然甲方廣告宣傳金費(fèi)交上年相比,從數(shù)據(jù)方面說(shuō)話似乎并未縮減多少。那么造成行業(yè)經(jīng)驗(yàn)狀況不佳的現(xiàn)狀,我個(gè)人分析原因有二,其一,業(yè)務(wù)方面?zhèn)鹘y(tǒng)大型代理公司壓縮自身利潤(rùn),獲取更多直客廣告大包業(yè)務(wù);媒介采買方面進(jìn)一步下沉采購(gòu)市場(chǎng)環(huán)節(jié),砍掉以往以省級(jí)為單位整合營(yíng)生的中間商。其二,在大環(huán)境業(yè)績(jī)欠佳的情況下,企業(yè)將重點(diǎn)費(fèi)用用在了更多的回饋客戶方面,用于展示形象塑造形象方面的費(fèi)用相對(duì)縮減。
既然現(xiàn)狀如此另我們難看,那么作為重點(diǎn)以省級(jí)范圍整合營(yíng)銷的公司,更當(dāng)選擇迎難而上。既然大型代理公司可以選擇媒介下沉,為什么我們不可以選擇逆勢(shì)而上呢。網(wǎng)絡(luò)達(dá)到的今天,作為直客采買代表的您,更應(yīng)該大膽嘗試省級(jí)媒體公司提供的服務(wù)。為什么這么說(shuō)呢?無(wú)論以往的方案有多么高大上,涉及具體執(zhí)行方面,在過(guò)去的那些年里,必定都是有省級(jí)型代理公司完成執(zhí)行的。也就是說(shuō)他們是最終落地執(zhí)行公司。他們有豐富的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)和更為成熟的地方采買渠道。因此,只要企業(yè)可以給與他們信任與支持,他們并將在服務(wù)與價(jià)格上秒殺身處一線城市的媒介采買公司。