很多時(shí)候，當(dāng)要為對(duì)方介紹石家莊大屏廣告媒體時(shí)，無論是客戶還是媒介公司都有一個(gè)繞不開的話題，它就是對(duì)新天地、新百兩塊戶外大屏廣告位的探討。往往會(huì)從圍繞其功能性十分滿足本次推廣訴求而開始，直至探討價(jià)格而結(jié)束。

       其實(shí)在過往交流過程中就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多三四線品牌其實(shí)根本用不到這類地標(biāo)性大屏廣告位。原因細(xì)究會(huì)有很多，但概括來說也就2種情況較為常見。

       石家莊地標(biāo)大屏廣告位價(jià)格過高，根本無法接受。

       品牌塑造后期費(fèi)用韌性不足。

       十年九不遇的一次地標(biāo)媒體閃動(dòng)幾下根本起不到任何銷售幫助。相反會(huì)對(duì)廠家?guī)硪还P不小的支出。除了白扔錢，還是白扔錢。掀不起一點(diǎn)動(dòng)靜。

       因此，冷靜分析之后會(huì)發(fā)現(xiàn)多少具有廣告投放意愿的客戶群體，都是希望短平快的進(jìn)行獲客。偶有一點(diǎn)點(diǎn)的品牌觀念或意識(shí)。但其通常很難認(rèn)真、客觀的理解。因此，在一定程度上會(huì)去學(xué)人、跟風(fēng)。而忽略了自身產(chǎn)品真正面對(duì)的客戶群體經(jīng)常出沒的公共空間、私域空間才是我們更應(yīng)該著手應(yīng)對(duì)的推廣重點(diǎn)。

       在石家莊，其實(shí)除了戶外新百、新天地這樣的地標(biāo)大屏媒體之外，還有諸如勒泰、圖書大廈、世紀(jì)大飯店、361度大廈、裕彤體育場(chǎng)大屏、萬達(dá)廣場(chǎng)等等好多個(gè)戶外LED大屏廣告位的存在。其每一塊媒體都可以覆蓋其周邊幾公里內(nèi)的消費(fèi)群體。

       當(dāng)然除此石家莊大屏廣告位之外，還有很多線下平面類媒體同樣優(yōu)秀。如生活中較為常見的公交類媒體，有公交車體廣告、公交站牌廣告、公交車?yán)謴V告、公交車后視窗LED屏廣告、電梯廣告（又分為：寫字樓電梯廣告和居民區(qū)住宅電梯廣告，在形式上更是劃分出了電梯框架廣告、電梯液晶電視視頻廣告、投影廣告等形式）。

       如果說石家莊大屏廣告是戶外推廣環(huán)節(jié)中的一面旗幟，那么圍繞在這面旗幟之下還應(yīng)該做好、做足更多的下沉消息。從而支撐起這面旗幟的凝聚力，使其擁有更為廣泛的辨識(shí)度、認(rèn)可度、贊美度。而不是僅僅依靠單一媒體渠道就妄想改變消費(fèi)大眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與認(rèn)可度。

       如果要簡明扼要的對(duì)一次推廣做一次羅列排序,通常可優(yōu)選銷售網(wǎng)點(diǎn)及劃定業(yè)務(wù)覆蓋區(qū)域，在地圖上畫個(gè)圈圈即可研究在這個(gè)區(qū)域內(nèi)的媒介渠道是怎樣排列組合的。可以從商圈之社區(qū)范圍內(nèi)的所有媒體進(jìn)行整理匯總，在將落地活動(dòng)具備地地圖標(biāo)注。再將受眾目標(biāo)鎖定在哪幾個(gè)特點(diǎn)場(chǎng)景中去。之后將接通線上推廣渠道，將凈價(jià)模式調(diào)到高等級(jí)別，記住在線上推廣時(shí)，不要貪圖報(bào)價(jià)表的低價(jià)。因?yàn)樵诰€上廣告中，游戲中唯一不變的規(guī)則就是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，剩下張口就來的10/20千次曝光的費(fèi)用，都是依托在競(jìng)價(jià)的規(guī)則下進(jìn)行的。只要有人出價(jià)高，你的廣告在預(yù)期的時(shí)間、地點(diǎn)就不會(huì)被人所看到，更就別談關(guān)注了。

       因此，一場(chǎng)好的媒體推廣方案，僅僅依靠大屏廣告是不夠的。只有依托線上精準(zhǔn)數(shù)據(jù)提煉，外加線下多渠道優(yōu)質(zhì)戶外媒體的有機(jī)結(jié)合，使其形成一道媒介網(wǎng)絡(luò)屏障，也或者稱其為一道雜燴大餐。這樣的廣告策劃才有機(jī)會(huì)在將來的推廣中得以成為優(yōu)質(zhì)的落地服務(wù)，

       近年來不少商品廠家開始著重在鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行廣告引導(dǎo)及產(chǎn)品轉(zhuǎn)化發(fā)力，因此相關(guān)農(nóng)村市場(chǎng)廣告渠道的開發(fā)也就變成了一眾媒體人所要探尋的新方向。從宏觀市場(chǎng)需求來講，近幾年的品牌下沉與前些年企業(yè)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的廣告需求在企業(yè)類型及媒介展現(xiàn)渠道都是有著明顯的不同。

       在以往經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速較好的那幾年，尤其表現(xiàn)在具有經(jīng)濟(jì)刺激政策的幾年里，眾多關(guān)系農(nóng)村百姓生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，伴隨著國家的消費(fèi)補(bǔ)貼政策，走進(jìn)了農(nóng)村市場(chǎng)的千家萬戶。那個(gè)時(shí)候的農(nóng)村品牌多以彰顯企業(yè)實(shí)力為己任，而且當(dāng)時(shí)的農(nóng)村整體規(guī)劃建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)度不高，對(duì)于成像面貌也沒有具體形象要求。因此，在當(dāng)時(shí)那個(gè)年代，遍布在中國農(nóng)村地區(qū)廣泛度較高的一種媒介展現(xiàn)形式便是墻體刷大字的廣告。當(dāng)然還有眾多的立柱廣告牌、樓頂廣告牌及數(shù)不盡的下鄉(xiāng)商業(yè)活動(dòng)。但刷大墻這類廣告卻以其低廉的成本，以簡單的圖文或藍(lán)底白字或紅底白字的形式，粉刷在各條通往鄉(xiāng)鎮(zhèn)的國道、省道、縣道以及鄉(xiāng)道的磚瓦房山墻上。當(dāng)然，還有河渠的內(nèi)壁上，平整的山體上等等。總之，只要是能給粉刷成形的每塊空白平面，都可能成為這支廣告隊(duì)伍的粉刷對(duì)象。敬業(yè)到無論是海拔4000米的高原，還是大山深處的盆地，都曾出現(xiàn)過這樣一支隊(duì)伍的身影。

       也正是有了這樣一種傳播工藝成本不高，但信息辨識(shí)度極強(qiáng)的媒體出現(xiàn)，讓祖國大江南北的消費(fèi)人群在很短的時(shí)間內(nèi)就把一個(gè)個(gè)品牌熟識(shí)到自己的心房內(nèi)。以至在其未來可能產(chǎn)生的消費(fèi)當(dāng)中，認(rèn)定那個(gè)產(chǎn)品品牌去消費(fèi)。其中，較為典型的案例當(dāng)數(shù)轟轟烈烈的家電下鄉(xiāng)莫屬了。當(dāng)時(shí)來講，拿到補(bǔ)貼的企業(yè)在每個(gè)行業(yè)中都有多家中標(biāo)，想要賺取這筆利潤，還要得到廣大農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者的信任與支持才行。所以，大量的關(guān)于農(nóng)村、城鄉(xiāng)結(jié)合處等地域的品牌、促銷引導(dǎo)廣告大戰(zhàn)就此拉開。誰能在這次廣宣大戰(zhàn)中贏得更多的消息信任，誰就能占取更廣的市場(chǎng)紅利。

       也就是說，當(dāng)時(shí)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的大范圍廣告投入，是站在了特定的經(jīng)濟(jì)政策引導(dǎo)下展開的。企業(yè)間主觀重視度并不高，熱衷于城鄉(xiāng)廣告引導(dǎo)大眾消費(fèi)，完全是國家政策紅利這個(gè)誘餌拋的好。他們是在追逐誘餌的路上，不經(jīng)意間對(duì)自己的企業(yè)形象做了一波輸出工作。